TikTok lanzó la quinta edición de su estudio "TikTok What's Next Report 2025", pronóstico anual de tendencias de la plataforma que tiene como objetivo proporcionar a los profesionales del marketing información sobre las comunidades presentes en la red.
El informe es desarrollado por el Global TikTok Marketing Science de la plataforma y está basado en investigaciones encargadas por terceros, encuestas cuantitativas en línea, exposición a estímulos en un entorno simulado de TikTok o análisis avanzados, entre otras metodologías. Para el informe de 2025, la plataforma utilizó datos de 2022 a 2024.
En la edición de este año, la plataforma señala que la comunicación de marca ha cambiado para adaptarse a una era que requiere la colaboración con los creadores de contenido y las comunidades de usuarios. La profundización de estas relaciones fomenta resultados de mayor alcance, impacto y relevancia cultural. Este cambio y las tendencias que presenta se han dividido en tres temas: fusión de marcas, ósmosis de identidad y catalizadores creativos.
FUSIÓN DE MARCAS
Según TikTok, a dos de cada tres usuarios de la red les gustan las asociaciones entre marcas y una amplia variedad de influencers. Como resultado, las marcas están descubriendo el valor de trabajar con creadores de contenido en la plataforma, utilizando, por ejemplo, TikTok Creator Marketplace, códigos personalizados y ofertas exclusivas para amplificar los resultados de las campañas. Una de las tendencias destacadas es la posibilidad de colocar al creador de contenidos como protagonista del contenido de las marcas. Además, la red social señala que el contenido diverso y sin editar, como formatos de entrevistas callejeras, momentos detrás de escena y reflexiones profundas, son formas de llegar a su público objetivo con confianza y fomentar la participación de la comunidad. Según datos de la plataforma, el 40% de los usuarios considera más relevantes las marcas que demuestran personalidad.
En la ósmosis de identidad, TikTok sostiene que los usuarios buscan contenido que hable más directamente de su identidad y estilo de vida, dando mayor valor a la diversidad, la inclusión y la empatía. La plataforma señala que las marcas buscan estar más cerca de los usuarios interactuando directamente con ellos, ya sea en comentarios de videos o respondiendo a feedback.
La red busca facilitar la adaptación del lenguaje de la marca a diferentes comunidades a través de la herramienta TikTok Symphony Dubbing, que adapta contenidos globales a diferentes idiomas. Para la plataforma, TikTok ayudó a ampliar las discusiones sobre la feminidad, las finanzas personales y el bienestar. Estos debates reflejan la importancia de las conversaciones sobre la identidad, el cambio económico, la salud mental y otras experiencias auténticas.
CATALIZADORES CREATIVOS
La plataforma también reunió algunas tendencias en el campo del ejercicio creativo, a las que denominó catalizadores creativos. Según TikTok, la Inteligencia Artificial, que antes generaba escepticismo, se ha convertido en motivo de entusiasmo. Hoy en día, los usuarios están explorando formas de utilizar la tecnología para tareas cotidianas o creativas. TikTok incorpora IA en sus funciones, como su Symphony Assistant, que recopila datos en tiempo real sobre contenido en tendencia y ayuda a convertir esos datos en conceptos creativos.
Además, la plataforma enumeró las tendencias en los formatos disponibles en la red. Según datos recopilados, al 84% de los usuarios de TikTok en América Latina les gusta ver una mezcla de imágenes y videos. Según TikTok, los anuncios en la imagen permiten a las marcas transmitir mensajes rápidos. Además, las marcas pueden utilizar sesiones de comentarios para mejorar sus estrategias con los consumidores. De esos usuarios, el 68% dice que las marcas deberían aprovechar los comentarios para comprender mejor a su audiencia. De esta manera, los usuarios se convierten en participantes activos de las historias de la marca.
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