Integrar la televisión conectada (CTV) en estrategias publicitarias full-funnel sigue siendo uno de los grandes retos en la evolución de la publicidad digital. Superar la fragmentación entre canales y conectar CTV con el resto del ecosistema publicitario de manera coordinada, eficaz y relevante es clave para maximizar resultados. Adform, la plataforma de compra de medios más potente y segura, ha trabajado de forma conjunta con Telefónica y Havas Media para alcanzar este objetivo: transformar una campaña de CTV en una experiencia omnicanal integrada que potencia impacto, alcance y rendimiento. Como resultado, Telefónica se ha convertido en pionera al lanzar la primera campaña de retargeting para CTV en España, estableciendo así un nuevo estándar en la industria.
“En esta colaboración sin precedentes para España hicimos realidad una gran ambición: hacer retargeting a usuarios de TV. Diseñamos e implementamos una estrategia omnicanal full-funnel que nos permitió ampliar el alcance y maximizar la efectividad de nuestra campaña audiovisual, yendo más allá del inventario en CTV”, explicó Nicolás Bouchet, Global Head of Data & Digital Transformation en Havas Media.
Los resultados obtenidos refuerzan el valor de este enfoque: El 100% de los usuarios impactados en display habían sido previamente expuestos a la campaña en CTV. Se alcanzó una ratio del 72,28% entre usuarios únicos en display y alcance en CTV. Se logró una mejora del 45,46% respecto al target dispositivo único-usuario único. Todo ello, con un uso eficiente del presupuesto y un control exhaustivo de la frecuencia de exposición.
El éxito de esta campaña radica en la implementación de la tecnología ID Fusion de Adform, que permitió identificar con precisión a los usuarios expuestos en CTV y activar campañas de retargeting en display de forma personalizada, siempre garantizando el consentimiento del usuario y el cumplimiento de la normativa de privacidad. Esta innovación marca un cambio de paradigma: la CTV deja de considerarse un canal aislado y se integra plenamente dentro de una narrativa publicitaria coherente, fluida y conectada a lo largo de todo el funnel. ID Fusion actuó como un auténtico “traductor universal” de múltiples first-party IDs, facilitando una activación eficaz cross-device y cross-channel. Esto permitió reforzar el recuerdo de marca, incrementar la eficacia de la campaña y mantener una frecuencia controlada para evitar la sobresaturación publicitaria.
“Esta experiencia demuestra que las estrategias omnicanal ya no son opcionales, sino una necesidad para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de forma significativa. En un contexto donde el consumo de CTV continúa creciendo, la capacidad de integrar este canal dentro de un enfoque full-funnel bien ejecutado se traduce en resultados medibles, mayor eficiencia y campañas publicitarias verdaderamente relevantes”, afirmó Vicente Vázquez Dávila, Sales Director de Adform España.
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