El año 2022 está llegando a su fin y la comprensión de las tendencias que darán forma al comportamiento e impactarán en el consumidor el próximo año es una de las ambiciones de las marcas. Con eso en mente, Tiktok ha desarrollado su próximo informe "What's Next", que analiza cómo ciertos movimientos culturales se manifiestan en la plataforma y puede guiar las estrategias de las marcas.
Según el estudio, en medio de un cambio en el cambio y los problemas de salud, clima y relación, las personas deben buscar nuevas formas de felicidad y bienestar. En este sentido, la investigación de Tiktok presenta tres tendencias.
1- Entretenimiento activo
Según el análisis de la plataforma, el mundo está saliendo de la "era de clickbait". Es decir, las personas están perdiendo interés por las llamadas engañosas y técnicas sensacionales. Esto significa que las marcas tendrán que trabajar en contenido que, de hecho, llamen la atención y ganen la confianza del espectador.
En Tiktok, son considerados divertidos por los usuarios los anuncios que utilizan el humor y la personalización. Estos elementos serían esenciales el próximo año para aumentar el rendimiento en la plataforma.
2- Dando espacio para la alegría
En 2022, las personas reevaluaron su relación con el trabajo, los pasatiempos y las relaciones, llegando incluso a la conclusión de que el agotamiento es una constante en la vida pública. Por lo tanto, según el informe, el próximo año las personas tenderán a priorizar la alegría en todas sus formas.
Este movimiento es positivo para los negocios. Según los datos de Tiktok, el 92% de las personas afirman sentir una emoción positiva después de ver un video. Paralelamente, el 41% dice que "levantar el estado de ánimo" es uno de los factores que motivan una compra.
3- Construcción de ideas comunitarias
Debido a su característica plural, la comunidad Tiktok ayudaría a las personas a unirse a los nuevos intereses y prioridades. Por lo tanto, la red podría leerse como una colección de espacios hiper personales. En este sentido, la recomendación de la compañía es que los profesionales de marketing inviertan en las especificidades de las comunidades en Tiktok y no tengan miedo de segmentar campañas e identidades.
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