Nielsen y TikTok se unen para desbloquear una visión cross-media del rendimiento de las campañas publicitarias, incluyendo TikTok en los Estados Unidos. La nueva integración proporciona una visión holística del rendimiento de la campaña a través de editores y plataformas, y por primera vez, permite la medición cross-media para que los anunciantes y las agencias puedan comparar el rendimiento de los anuncios en TikTok en todas las pantallas, incluyendo digital, CTV y lineal. Con una mejor comprensión de la contribución única de TikTok al alcance de la audiencia, los compradores pueden construir planes de medios más eficaces, conectar con la audiencia adecuada y mejorar el retorno de la inversión en medios.
Capturar la participación de la audiencia en plataformas como TikTok es fundamental, ya que las audiencias se mueven sin problemas a través de plataformas y dispositivos. Nielsen se encuentra en una posición única para ofrecer mediciones en cross-media a través de Nielsen ONE, proporcionando a la industria la información más completa y fiable sobre el alcance de la audiencia. La integración con TikTok utiliza tecnología de sala blanca y los paneles y activos de datos líderes del sector de Nielsen para proporcionar informes independientes y verificados de datos demográficos para la medición de campañas en Nielsen ONE.
"En el dinámico panorama del vídeo, las marcas necesitan ampliar su alcance más allá de los canales tradicionales. El compromiso de TikTok de proporcionar diversas herramientas de medición, incluida nuestra integración con Nielsen ONE, permite a los anunciantes comprender y aprovechar el compromiso de cross-media , impulsando resultados significativos", dijo Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science TikTok.
"En medio de un ecosistema fragmentado, los anunciantes se enfrentan cada vez más al reto de comprender y justificar el valor incremental de cada elemento de su plan de medios. La integración de TikTok en Nielsen ONE desbloquea una pieza importante del rompecabezas, proporcionando una claridad muy necesaria y, en última instancia, ayudando a los anunciantes a tomar las decisiones más informadas a medida que planifican y miden sus campañas entre plataformas y editores", señaló Ameneh Atai, General Manager de Medición de Audiencia de Nielsen.
Este anuncio refuerza la trayectoria de innovación y modernización de las mediciones de Nielsen, que llega tras la acreditación por parte del MRC de la integración de datos de streaming en directo de primera mano en la medición de TV Nacional. Además de introducir en el mercado la medición de Big Data + Panel, Nielsen ha ampliado la medición de la televisión nacional fuera del hogar.
Para anunciantes, agencias y editores, Nielsen ha ampliado recientemente Nielsen ONE para incluir capacidades de resultados, además de audiencias avanzadas, planificación y medición. Las mediciones de Nielsen se basan en datos a nivel de persona procedentes de paneles de más de 1,2 millones de individuos y están respaldadas por la mayor huella de big data del sector y la cobertura más amplia en digital, lineal, streaming y CTV
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