¿Qué medios prefieren las audiencias de Brasil para consumir deporte?

El 65% del público brasileño prefiere ver los contenidos deportivos a raves de la TV abierta, mientras que las redes sociales son la prioridad para el 48%. Le siguen la TV paga con 38%, el streaming con 31% y sitios web y portales con un 28%. Los datos han sido revelados por el estudio "Faces do Esporte" de MindMiners. 

Sin embargo, al hacer un recorte por edad, el reporte destaca que el 56% de los encuestados de la Generación Z utiliza más las redes sociales para seguir contenidos deportivos, mientras que el 54% de ellos utiliza la televisión. En este segmento, YouTube es el player principal con el 73%; seguido de Instagram con un 59% y Facebook con 34%. Los encuestados también mencionaron otros medios como la televisión paga (38%), el streaming (31) y los sitios web y portales (28%).

Entre los campeonatos, el Mundial de Fútbol organizado por FIFA es el evento deportivo favorito del 60% de los encuestados; en tanto que los Juegos Olímpicos fueron la elección del 60%. En este caso, las mujeres destacaron como las más interesadas, alcanzando una tasa del 68% frente al 33% de los hombres. El fútbol domina las elecciones con Copa do Brasil (43%), el Brasileirão y Libertadores (41%, ambas competiciones).

Entre los aficionados al deporte, la encuesta indica un crecimiento del interés por el fútbol femenino. El 62% de las personas dice que ve partidos de torneos protagonizados por mujeres.

Engagament en los deportes

Además de ser usadas para seguir los contenidos dirigidos al segmento deportivo, las redes sociales también constituyen un vehículo para que los aficionados se acerquen a los deportistas: Instagram es la red favorita del 83% de los encuestados; le siguen Youtube (36%), Facebook (34%), TikTok (22%) y X (20%).

Estos canales son utilizados por el 52% de las personas para seguir los bastidores; en tanto que el 45% para acompañar el estilo de vida de los eventos y el 38% para conocer las rutinas de entrenamiento.

Las marcas aprovechan estos medios para acercarse a los consumidores. Más del 60% de los encuestados dice prestar atención a las marcas que patrocinan eventos y campeonatos deportivos, mientras que el 58% asegura valorar las marcas que invierten en este tipo de patrocinio. Además, el estudio sostiene que el 68% de los encuestados afirma comprar productos deportivos, siendo Nike y Adidas, con el 49% de las menciones cada una, sus marcas favoritas.