Entre 700 y 800 mil es el número estimado de abonados que poseen en Brasil los operadores Multichannel Video Programming Distributor (MVPD, por sus siglas en inglés). El dato surgió de boca de los máximos referentes del mercado, Claro TV+ y Directv Go, durante el panel "Los operadores virtuales y la transformación del modelo de distribución", realizado en el marco del Pay TV Forum 2022. Estos números muestran que buena parte del churn del servicio de TV paga tradicional está migrando hacia otro similar en términos de modelo de negocio, actuando de manera parecida en lo que respecta a la cadena de valor audiovisual. Como es de público conocimiento, los servicios tradicionales perdieron 800 mil abonados en los últimos 12 meses; y no es casual que la mayoría de los operadores virtuales hayan ganando mercado en los últimos dos años.
Ricardo Falcão, Director Regional de Operaciones de Claro Brasil, explicó en el panel que Claro TV+ fue responsable por la mitad de las ventas de los servicios de televisión de la operadora, nada más que en su segundo mes desde su lanzamiento. "El atractivo del streaming está estrechamente ligado a su propuesta de valor y Claro TV+ ofrece una propuesta de valor diferente. Desde su lanzamiento, nos dimos cuenta de que nuestro factor limitante es nuestro trabajo y que todavía tenemos problemas que necesitamos superar para poder evolucionar. Por eso estamos aumentando la escala y el footprint, para comenzar a tener volumen fuera de nuestra red".
Por otra parte, la curva de crecimiento de los servicios virtuales muestra que la demanda de canales de TV lineal sigue en alza. “Nuestro aprendizaje es que el consumidor elige los contenidos lineales. A muchos les sorprende que tengamos el mismo consumo de HBO en el lineal que en el catálogo”, dijo Gustavo Fonseca, CMO de Directv Go. "Precisamente por eso, hemos invertido mucho en desarrollar la experiencia del suscriptor lineal. Hoy, ya nadie nos pregunta cómo vamos a reproducir la experiencia de Netflix”.
No obstante, vale destacar que esta migración que está experimentando el marcado brasileño hacia los MVPDS no tiene el mismo impacto en los ingresos de las operadoras ya que los ARPU de los servicios de streaming son bastante más bajos que los obtenidos por los servicios tradicionales.
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