Xandr, la plataforma de tecnología de datos de AT&T, que combina lo digital y la TV, compartió los resultados del gasto en video premium y TV conectada (CTV) en su plataforma durante el primer trimestre de 2021, con aumentos significativos. Los avances de productos en la compra y venta de video y CTV estimularon ese crecimiento importante, así como las herramientas y alianzas para cubrir las necesidades personalizadas de los marketers en verticales como Farma y CPG (compañías de envasado de productos de consumo, por sus siglas en inglés).
Los analistas predicen que el gasto en video digital y CTV crecerá un 14,8% y un 34,8% en 2021 respectivamente, por lo que el gasto del primer trimestre en la plataforma de Xandr en estas áreas fue considerable. El gasto total en video digital en la plataforma de Xandr, a nivel mundial, incluidas la plataforma DSP Xandr Invest y la plataforma SSP y adserver Xandr Monetize, creció un 75% interanual en el primer trimestre de 2021. El principal impulsor del crecimiento de este gasto en video en la plataforma es CTV, con un aumento total de 235% interanual en la plataforma en nivel global. El video ahora representa el 35% de la inversión total en la plataforma de Xandr.
El incremento de la inversión en cuentas internacionales está contribuyendo significativamente al crecimiento global en la plataforma de Xandr. El gasto total en plataformas en los mercados de Xandr fuera de los Estados Unidos creció un 30% interanual, el gasto en video aumentó un 55% interanual y el gasto en CTV incremento en un 211% interanual.
En un mundo donde la publicidad debe demostrar su valor, los marketers confían cada vez más en Xandr Invest para demostrar sus resultados y validar el retorno de la inversión publicitaria. El gasto global en Xandr Invest creció un 35% interanual, y el gasto específicamente en CTV aumentó un 205% interanual, a medida que Xandr escala las relaciones estratégicas a través de la cadena de demanda, desde agencias y holding de empresas, hasta marcas y anunciantes directos.
Debido al aumento de las integraciones directas con editores de video premium, el inventario de CTV está cada vez más disponible y monetizado a través de Xandr. Los ingresos globales del vendedor en el inventario de CTV, a través del gasto en Xandr Monetize, crecieron un 391% interanual.
Un modelo unificado para un futuro convergente
Otro de los destacados del primer trimestre de 2021 fue el lanzamiento de Crown Media Family Networks en la plataforma de optimización lineal de Xandr y la integración con el Marketplace de la compañía. El inventario premium de Crown Media Family Networks ahora está disponible para compras automatizadas basadas en la segmentación de la audiencia a través de la plataforma Invest TV de Xandr. En el segundo trimestre de 2021, Xandr se centrará en un modelo de inventario unificado para un rendimiento convergente en TV digital, lineal y direccionable.
Importantes avances para la visibilidad y la confianza de los compradores de CTV
Para aumentar la comprensión de los anunciantes sobre la creciente oportunidad que representan los videos premium, Xandr lanzó su guía global CTV: Advertising's Creative Canvas, en enero de 2021, que presenta el liderazgo intelectual de los expertos en producto de EBX, Finecast, Nine, 10 ViacomCBS, LiTV, GroupM, Xaxis, Jellyfish, France Télévisions Publicité, Matterkind, ShowHeroes, Omnicom Media Group, Peach, Vitor Media, DIRECTV GO, Hearts & Science, MiQ y Philo.
Xandr continúa abordando de manera proactiva los desafíos que surgen de formatos emergentes como CTV, en torno a la identidad, el contexto, la planificación de campañas y los resultados, y se centra en garantizar que los compradores puedan realizar transacciones con seguridad y maximizar el rendimiento. En el primer trimestre de 2021, Xandr lanzó importantes avances en la compra programática y el video premium, incluida una data science-based CTV pacing solution para que los compradores puedan estar seguros de que sus presupuestos se asignan correctamente; y un novedoso sistema de taxonomía de video para que los usuarios del mercado Xandr puedan realizar transacciones e informar sobre un conjunto de descriptores de contenido OTT claramente definido y manejable, obteniendo información crítica sobre dónde se están publicando sus anuncios.
Un enfoque vertical específico
El primer trimestre de 2021 también registró un enfoque de los marketers en los sectores farmacéutico y de salud y en la vertical de CPG, a medida que el equipo de Xandr trabaja en la creación de una plataforma única para la planificación, compra y medición en formatos digitales y de televisión.
Lanzamiento de Xandr Curate
A medida que los compradores buscan cada vez más datos diferenciadores e inventario premium escalado para llegar a sus usuarios de manera programática, la plataforma Xandr Curate está ganando terreno a nivel mundial. En el primer trimestre de 2021, los clientes de Xandr compartieron historias de éxito en la plataforma Xandr Curate, incluidos Captify, Beemray, Playground xyz, Omnicom Media Group, Global Data Bank, Retargetly, Matterkind, Jotacom, Orange Advertising, Orion Semantics, hyScore y Nano Interactive.
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