Globo y Xandr se han asociado para desarrollar una solución propia de medios programáticos, con el objetivo de ampliar los productos y soluciones ofrecidos por la emisora brasileña al mercado publicitario.
Aunque ya tiene alianzas con algunas empresas programáticas, que trabajan en la distribución de contenido publicitario de forma automatizada en medios digitales, la jugada de Globo no tiene precedentes porque es la primera vez que la empresa se une a una adtech para crear una nueva solución de publicidad automatizada de plataformas digitales.
El primer proyecto que Globo presentará junto con Xandr llegará al mercado en octubre y se exhibirá durante el upfront de la emisora brasileña, un evento anual en el que presenta los principales productos para el año siguiente.
Vale mencionar que, en diciembre de 2021, Xandr fue adquirida por Microsoft, empresa con la que ya tenía una sociedad. En el mercado internacional, la movida fue interpretada como un reposicionamiento de la compañía para reforzar su tecnología en publicidad para videos y Tvs conectadas, áreas de especialización de la adtech.
Recientemente, TV Globo presentó a sus audiencias su nueva plataforma automatizada de compra de medios. Globo SIM se lanzó en 2020 y pasó por un período de operación en algunas ciudades brasileñas, como prueba. Ahora, el servicio se ha extendido a todo el territorio nacional. En la campaña mostrada en TV, Globo destaca el hecho de que su inventario es accesible a las pequeñas y medianas empresas, de forma simplificada.
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