Mediaset España lanza “Drive to Store”, el primer producto del mercado español cuyo objetivo es mostrar la efectividad de la publicidad a través de la relación entre el impacto de la campaña y las visitas al punto de venta. Un diseño de Publiespaña en colaboración con Beintoo, empresa de datos móvivles perteneciente al Grupo Mediaset, que es capaz de rastrear y recopilar datos de alrededor de 7 millones de usuarios en Europa.
Especialmente destinado a clientes de sectores como automoción, gran distribución, moda, joyería y accesorios o restauración, entre otros, el producto pretende seguir innovando en el tema de la publicidad y el desarrollo de formatos 360 que unifican la televisión por internet, los móviles, tables y computadoras a través de la data y la tecnología.
“Drive to Store” busca que sus clients puedan evaluar la rentabilidad ascendente de su inversión en la televisión por internet del universo de canales de Mediaset España. Y es que ofrece ‘uplift’ de los consumidores que han sido expuestos al spot publicitario respecto de los no expuestos, dando crédito de la campaña de la televisión por internet a la visita físical al punto de venta. De esta forma, se vuelve un soporte que incrementa las coberturas y mejora el alcance de la comunición de una forma altamente eficiente, sumado a la cuantificación.
Publiespaña ya ofrece a sus anunciantes este producto dentro de la televisión por internet y el HbbTV. La metodología que se sigue es que Publiespaña elige con el cliente los segmentos de audiencia que más le interesan y lanza una campaña especialmente dirigida a ellos. Después, activa el grafo de audiencias para vincular dispositivos de televisión con dispositivos móviles relacionados presentes en los datos de Beintoo. A partir de ahí, se analiza el comportamiento de visita al punto de venta de estos dispositivos móviles, distinguiendo impactados y no impactados para entender el ‘uplift’ de la campaña. Finalmente, se genera un informe de resultados que incluye también información del tiempo de permanencia de cada tienda, el mapa de calor de las visitas por día y franja horaria y el ranking de las tiendas más visitadas.
Mediaset España, con sus equipos de ciencia de datos, amparan el proceso completo a través de certificación de segmentos para conocer la calidad del impacto dirigido; la definición del experimento con una selección de la muestra de test y de control; y la calidad de la medición, con el fin de eliminar el ruido a la hora de calcular las visitas.
El modelo ya ha sido aplicado con algunos clientes en el mercado italiano, que evidencian una influencia en la compra media del 12% en campañas dirigidas en televisión por internet. Estos resultados se sitúan en rangos del 20% en el caso de campañas de automoción. Actualmente, Mediaset España y Beintoo ya están evaluando campañas de televisión por internet en el mercado español.
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