Son cinco los factores principales que influyen en la decisión de una empresa a la hora de invertir o aumentar la inversión en CTV: la calidad y disponibilidad de los datos (38%); falta de comprensión del ecosistema (35%); la falta de audiencia a gran escala (34%); tener personas informadas (33%); y contar con informes de medición y campaña (32%). Así lo revelan los insights de una encuestra sobre TV Conectadas realizada por Xandr, la empresa de publicidad avanzada de AT&T, en asociación con IAB Brasil.
El documento completo también incluye un análisis detallado elaborado por Xandr y su equipo de expertos sobre las principales oportunidades y desafíos de la publicidad CTV.
La encuesta proporciona información experta sobre la adopción de CTV, así como por qué los participantes del ecosistema están incorporando este medio nuevo y en crecimiento en sus presupuestos anuales.
Además de los cinco factores mencionados que influyen en la decisión de una empresa de invertir o aumentar la inversión en CTV, el reporte indica que más de la mitad (56%) de los encuestados aumentará su planificación / inversión publicitaria CTV en los próximos 18-24 meses y casi un tercio (30%) asegura que comenzará a invertir.
"Nuestra investigación con IAB Brasil muestra que, con el desarrollo de mejores prácticas, estándares de la industria e inversión en educación, las campañas de CTV resultarán en un mayor ROI para las marcas", declaró Rita Mesquita, Directora de Xandr Brasil. “Las plataformas tecnológicas serán responsables de ayudar a las marcas y agencias a desarrollar su estrategia de inversión para llegar mejor a las audiencias en sus dispositivos conectados. Estamos comprometidos a compartir nuestros aprendizajes en el mercado a medida que crece la adopción de CTV en Brasil”, completó.
“Iniciativas como ésta refuerzan la importancia de las acciones que acompañan el nivel de madurez del mercado brasileño en el tema”, dijo Cris Camargo, CEO de IAB Brasil. “Existe un gran interés de los profesionales por los formatos y posibilidades que ofrece el medio, y el IAB tiene un papel fundamental en brindar estándares de calidad e información para conformar el sector”, concluyó.
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