14 JUL 2021

¿CÓMO CAPTAR AUDIENCIAS A TRAVÉS DE SERVICIOS AVOD?

La evolución de este segmento de negocios fue analizada en el evento “Auge de las plataformas OTT y CTV: captando audiencias a través de servicios AVOD”, organizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina y PlutoTV.

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Organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina junto a PlutoTV, el encuentro virtual titulado “Auge de las plataformas OTT y CTV: captando audiencias a través de servicios AVOD”. Participaron del evento Felipe Cortelezzi, Director de Monetización y Operaciones de AVOD en ViacomCBS Networks Americas, y Sebastián Isaza, Regional Campaign Manager de PlutoTV.

En su intervención, Felipe Cortelezzi, hizo hincapié en el crecimiento en el consumo de contenido online. Destacó que en los principales mercados de América Latina el 87% de los usuarios –en promedio– mira películas, series y eventos online. Precisó: un 66% en Argentina, un 83% en Brasil y un 87% en México.

Aseguró que del total de consumidores, el 73% –en promedio– suscribe al menos a 1 plataforma SVOD: un 77% en Argentina, un 70% en Brasil y un 73% en México. También demostró que un 65% –en promedio– utiliza al menos 1 AVOD: un 70% en Argentina, un 61% en Brasil y un 65% en México.

Sostuvo que el 37% –en promedio– elige al menos 1 OTT TV Everywhere: un 42% en Argentina, un 30% en Brasil y un 38% en México. También indicó que el 25% –en promedio– accede al menos 1 contenido TVOD: un 21% en Argentina, un 21% en Brasil y un 34% en México.

A la hora de describir cómo se compone la audiencia OTT en Latinoamérica, destacó que hay un 57% de hombres y un 43% de mujeres, puntualizando que el 85% de la audiencia tiene entre 16 y 44 años.

Haciendo foco sobre la cuestión, ofreció un comparativo en función de la clasificación de la audiencia según los target Gen Z, Gen Y y Gen X. Para Pluto TV el 27% es Gen Z, 41% es Gen Y y 32% es Gen X; para Tubi TV el 30% es Gen Z, 44% es Gen Y y 25% es Gen X; para Amazon Prime Video el 32% es Gen Z, 43% es Gen Y y 25% es Gen X; y para DirecTV Go el 32% es Gen Z, 42% es Gen Y y 25% es Gen X.

Luego fue el turno de Sebastián Isaza, quien detalló los atributos de Pluto TV frente a otras plataformas con servicio gratuito: facilidad de uso (55% contra 42); gratuidad, con anuncios (43% contra 25); actualización (42% contra 29); variedad de canales (39% contra 13); innovación (36% contra 24); destinado para todas las edades (36% contra 17); variedad de shows (32% contra 16); shows de alta calidad (27% contra 17); y canales de alta calidad (27% contra 15).

Enfatizó que el 98% de los usuarios afirman que en la plataforma se puede acceder a contenido de calidad de forma gratuita, al tiempo que sostuvo que la participación de las marcas está perfectamente aceptada por los usuarios. En este sentido, expresó que el 91% de los usuarios está satisfecho con la cantidad de publicidad en la plataforma; y concluyó que el 66% encuentra que la publicidad en Pluto TV es mejor que en plataformas similares.