28 SEP 2022

¿Cómo impacta la post-pandemia en el mercado publicitario de Brasil?

Un reporte de Kanta Ibope Media sostiene que la compra de medios por parte del sector de entretenimiento fue de BR$ 1,4 mil millones durante el primer semestre de 2022.

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El informe Data Stories correspondiente al mes de septiembre, contenido temático mensual de Kantar Ibope Media, reporta que en Brasil las compras de medios por parte del sector de entretenimiento, totalizaron BR$ 1,4 mil millones durante el primer semestre de 2022. El segmento -que engloba cultura, ocio, deportes y turismo- experimentó un crecimiento del 73% en comparación con el mismo período del año pasado.

El crecimiento estuvo impulsado principalmente por la categoría de eventos sociales y culturales, cuya inversión en la compra de espacios publicitarios superó el 406% en comparación con lo registrado en 2021. La categoría de viajes, la más grande del sector, también creció alrededor de un 70%. Son datos alentadores, ya que el sector del entretenimiento se ha visto radicalmente afectado por la pandemia del Covid-19.

Con la reapertura, tras el aislamiento social, la estrategia para acercarse a los clientes ha sido generar experiencias y memorias, tanto así que más de 800 marcas promocionaron eventos patrocinados en televisión en este primer semestre. Heineken Brasil, por ejemplo, invirtió BR$ 5 millones en dos bares en 'Cidade do Rock' durante Rock in Rio 2022, además de crear un espacio de inmersión multisensorial que combina naturaleza y sostenibilidad.

Con la gente en las calles, también han sido exitosas las iniciativas mediáticas Out of Home (OOH). De enero a junio de 2022, el volumen de anuncios en plataformas como outdoors y busdoorse en aeropuertos fue un 31% mayor que en el mismo período del año anterior; lo cual tiene sentido, ya que en este primer semestre, entre los encuestados que practicaban actividades de ocio: un 41% testimonió que sale a beber; un 37% que pasea fuera de la ciudad; un 32% que va a bailar; y un 31% a conciertos y musicales o a exposiciones y teatros.

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