Con el fin de conocer más profundamente los hábitos y detalles de consumo de podcasts y otros formatos de audio digital, Audio.ad, la unidad de negocio en contenido publicitario de audio de Cisneros Interactive, realizó una encuesta para analizar los hábitos de consumo y las preferencias del público sobre las marcas y segmentos que ya se anuncian en podcasts y otros productos sonoros.
La encuesta se realizó en alianza con Brandwatch y aplicó a mil cuestionarios online, con la propuesta de identificar las preferencias de consumo y los tipos de contenidos más valorados por las personas que tienen la costumbre de escuchar podcasts y otros formatos digitales.
La valoración realizada por Cisneros demuestra una apertura de los oyentes a los mensajes publicitarios en el formato. En 2020, por cada diez personas que escucharon contenido de audio digital, cuatro dijeron que habían comprado de uno a tres productos después de escuchar el anuncio de esas marcas en el formato.
Existe la percepción de que el volumen de anuncios en estos formatos es moderado (el 47% comparte esta impresión). Entre los productos adquiridos por los oyentes luego de escuchar un anuncio en plataformas de audio, el 27% manifestó haber comprado ropa o zapatos; el 26% fue influenciado para comprar electrodomésticos; mientras que el 22% adquirió algún producto tecnológico. Posteriormente, el 22% citó que, luego de escuchar ciertos anuncios, compraron productos en los supermercados; 21% invirtió en algo relacionado con la educación; 17% en participación en eventos y en la compra de autos o motocicletas; 16% de seguros; el 14% realizó alguna adquisición relacionada con el turismo; el 12% compró productos bancarios y el 11% se sintió atraído por alguna forma de inversión.
Otra tendencia apuntada en la investigación -y que es generalmente descrita por empresas que ya trabajan en la producción de contenidos de audio digital- es la posibilidad de que el formato se abra para contactar con el público en los horarios más variados del día. Entre las personas escuchadas por la encuesta, un podcast o contenido de audio está presente a lo largo de varios períodos de sus viajes diarios.
Para el 18% de los encuestados, es normal consumir contenido de audio mientras está en Internet, durante todo el día. Ya el 14% mencionó que buscan este formato cuando se despiertan; el 10% de las personas señaló el contenido de audio como su compañero al correr, caminar o practicar otra actividad física; mientras que el 8% de los encuestados mencionó que prefiere escuchar podcasts y otros tipos de audio cuando se desplazan de un lugar a otro.
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