Con el mercado hispano de los Estados Unidos en la mira, Nielsen divulgó los resultados de su estudio "2023 Serie Inteligencia Diversa" que asegura que para el 61% de los consumidores el streaming es su principal destino para ver la televisión. Asimismo, sostiene que dedican un 22% menos de tiempo a los contenidos televisivos en directo y en diferido que la población norteamericana en general.
La preferencia por el contenido en las plataformas de streaming entre los hispanos que viven en los Estados Unidos se extiende más allá de la conveniencia y la variedad. Las generaciones más jóvenes encuentran que sus valores personales están mejor representados en los programas de televisión y las películas en plataformas de streaming. Esta alineación entre el contenido y los valores culturales se traduce en un mayor nivel de confianza hacia estas opciones de contenido.
El reporte también evalúa que a pesar del aumento de las ofertas de streaming, es importante tener en cuenta que la televisión lineal todavía juega un papel fundamental entre los espectadores latinos. Eventos de alto perfil como la Copa Mundial Femenina o el Super Bowl atraen al público hispano, especialmente a los broadcasters en español que han desarrollado fuertes lazos con los espectadores a lo largo de los años. De hecho, los espectadores hispanos tienen más probabilidades de considerar la relevancia de la televisión por streaming para su grupo de identidad, con el 16% afirmando esta importancia.
Con opciones aparentemente interminables, el atractivo de los servicios de streaming parece ser claro. Solo en los Estados Unidos, aproximadamente el 84% del millón de títulos de video disponibles para el público están disponibles en estos servicios.
A pesar de la elección por los servicios de streaming, el público hispano todavía cree que no hay suficiente contenido representativo para ellos. El público hispano tiene un 19% más de probabilidades que la población general de decir que se sienten subrepresentadas en la televisión y las películas. Dada la cantidad de tiempo que pasan los latinos con CTV, este sentimiento tiene mérito, ya que los hispanos solo tenían una participación del 8,5% de las pantallas de streaming en los primeros dos trimestres de 2023.
Por otra parte, el informe asegura que el 63% de los consumidores del Hispanic US reconocen que es probable que realicen compras con marcas que representen a la comunidad en su publicidad. Para generar confianza, mejorar la representación y forjar conexiones más fuertes con esta creciente comunidad, las marcas y las compañías de medios deben invertir tiempo y esfuerzo para comprender y satisfacer las necesidades únicas de la audiencia hispana, concluye el estudio.
Vale destacar que los hispanos representan una quinta parte de la población estadounidense, pero su participación en los medios de comunicación puede ser compleja debido a los matices inherentes a la comunidad.
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