¿Cuáles son los tres factores clave del crecimiento deportivo mundial?

En su "Informe Global de Deportes 2025", Nielsen examina la evolución del panorama deportivo, ayudando a las marcas y a los titulares de derechos a entender mejor a los aficionados de hoy en día, a medida que el mundo del deporte se dispara.

"La industria mundial del deporte está experimentando una evolución estimulante, ya que los deportes en directo siguen creciendo y extendiéndose a todos los ámbitos de los medios de comunicación. En Nielsen, estamos en una posición única para ofrecer los datos más importantes para las cadenas, marcas y organizaciones interesadas en conectar con los aficionados", dijo Jon Stainer, Director General Global de Nielsen Sports, quien añadió: "Los datos de nuestro ´Informe Global de Deportes 2025´ iluminan precisamente las oportunidades que existen para estos socios a medida que el atractivo mundial del deporte en directo, especialmente con los grandes eventos deportivos mundiales en el horizonte, gana aún más impulso".

El informe identifica tres factores de crecimiento que permiten a los profesionales del marketing optimizar las estrategias de patrocinio y liberar el potencial del deporte mundial.

• En primer lugar, el informe señala que el fútbol, como deporte más popular del mundo, presenta una oportunidad irresistible para profundizar en el compromiso e impulsar el retorno de la inversión. Con un 51% de aficionados en todo el mundo, el fútbol supera con creces a todos los demás deportes, con notables variaciones regionales, como México, con un 64% de aficionados, y 62 millones de seguidores sólo en Estados Unidos, lo que lo convierte en el cuarto mercado mundial. Pero conseguir un patrocinio de marca adecuado depende de la comprensión de los matices de los aficionados en los mercados objetivo para sacar provecho de esta apasionada y comprometida afición.

• En segundo lugar, el significativo aumento del interés por los deportes femeninos presenta oportunidades sin precedentes para la inversión estratégica y el compromiso de las marcas, con un crecimiento particularmente fuerte en mercados importantes como la India, China, el Reino Unido y Alemania. Este crecimiento se refleja en la expansión de deportes específicos, en particular el fútbol femenino y la WNBA, que ha visto crecer su base de seguidores en EE.UU. en más de un 31% en dos años, hasta 46,9 millones, junto con un notable aumento del 201% en la audiencia de la temporada regular de 2024.
En la actualidad, las mujeres representan un porcentaje mayor de los aficionados a los deportes femeninos (47%) y masculinos (42%) (frente al 45% y el 40% en 2022). Esto crea audiencias nuevas, diversas y muy comprometidas que exigen enfoques personalizados y oportunidades de marca. Esta base de fans femenina receptiva y en expansión subraya que apoyar los deportes femeninos no es un mero gesto social, sino un imperativo comercial convincente, que ofrece a las marcas acceso a nuevos segmentos de consumidores, como lo demuestran marcas de lujo como Coach que entran en el espacio de patrocinio de la WNBA, aprovechando la alta intención de compra entre los fans de los deportes femeninos.

• En tercer lugar, el panorama de los medios deportivos, en rápida evolución, ofrece importantes oportunidades a marcas, anunciantes, titulares de derechos y comercializadores para captar audiencias diversas a través de plataformas tradicionales y digitales. Los deportes en directo siguen siendo un potente motor de captación de aficionados, con el streaming atrayendo a un segmento creciente de aficionados de más edad (aumento del 21% de los espectadores mayores de 50 años entre 2022-2024), mientras que formatos innovadores como la liga de golf TGL están atrayendo con éxito a espectadores más jóvenes y no tradicionales (el 32% de los espectadores de 18-34 de la TGL no son espectadores habituales de la PGA) a los canales lineales.

Al mismo tiempo, indica que las redes sociales están siendo decisivas para globalizar el deporte y crear nuevas bases de aficionados. Ejemplo de ello es el rápido aumento de la afición al rugby en nuevos mercados, impulsado por atletas influyentes como Ilona Maher -que aumentó sus seguidores de Instagram en un 141% durante los Juegos Olímpicos del año pasado- y el crecimiento acelerado del número de mujeres aficionadas al rugby en todo el mundo. Este entorno dinámico, junto con la aparición de nuevos deportes como el pickleball y las exitosas activaciones de marca que dan prioridad a las redes sociales (por ejemplo, la campaña #ProPickle de Nature Made), subraya la necesidad crítica de que las marcas aprovechen estratégicamente los medios diversificados y el compromiso social auténtico para llegar a grupos demográficos de fans en expansión.