En Brasil, el Instituto Verificador de Comunicação anunció que comenzará a auditar servicios de streaming. Fundado en 1961 y con 200 afiliados, el IVC iniciará su nuevo camino auditando a Cazé TV, un player que ha revolucionado el panorama mediático multiplataforma en el país.
"Desde los últimos Juegos Olímpicos y el Mundial, este fenómeno ha permeado los principales eventos deportivos no solo en Brasil, sino también en otros mercados del mundo, y CazéTV es pionera en este tipo de transmisión. Esto ha atraído inversiones más significativas, y los anunciantes buscan asegurar que estos recursos se dirijan a audiencias genuinas. Para IVC, esto complementa su trabajo en los mercados digitales, que ya incluye la auditoría de sitios web y DOOH", destacó Pedro Martins Silva, Presidente Ejecutivo del Instituto Verificador de Comunicação.
EL IVC ha comenzado a auditar las métricas utilizadas por el streaming de YouTube, verificando si los datos sobre número de suscriptores, visualizaciones, visitas, usuarios únicos y tiempo de visualización representan la realidad.
Para el ejecutivo, la auditoria en tiempo real resulta clave. "Este es un punto interesante sobre los nuevos modelos de servicio que IVC ha estado desarrollando basados en la verificación de herramientas analíticas. Por un lado, contamos con la auditoría regular, que presenta al mercado datos relacionados con la audiencia, lo cual es muy importante para la planificación de medios. Por otro lado, contamos con la auditoría de campañas, que, además de validar los datos de audiencia, ofrece certificación de las inserciones publicitarias durante la emisión de un contenido determinado, en un proceso que se realiza de forma automática y en tiempo real", afirmó.
En otras palabras, las agencias y los anunciantes cuentan con un sistema de auditoría independiente que informa con precisión qué se emitió, a qué hora y a qué audiencia. Cabe recordar que esto no se refiere a la publicidad exhibida por YouTube, en pre-roll o mid-roll, sino a la publicidad vendida por el editor responsable del canal, en cualquier formato.
Las cifras de audiencia generadas por la auditoría de streaming están disponibles para todos los miembros de IVC. En el caso de las auditorías de campaña, los resultados solo están disponibles para el editor, la agencia y el anunciante involucrados en la campaña auditada.
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