La inversión publicitaria en Brasil debería crecer un 5,2% en 2025, así lo prevé Dentsu en su estudio “Global Ad Spend Forecasts 2025”. El informe señala que la expansión estará impulsada por la televisión y las inversiones en digital.
La televisión viene registrando un crecimiento interanual del 5,8%, con una cuota del 44%. En cuanto a las inversiones en digital, viene experimentándose un aumento del 5,4% y un share del 39%. Hay énfasis en el aumento de las transmisiones en canales de streaming, desde eventos deportivos hasta eventos musicales.
En cuanto a la radio, el estudio revela una previsión de crecimiento será del 7,8% y para out-of-home (OOH) del 2,1%.
Dentsu llama la atención sobre la ausencia de eventos importantes durante 2025 y su impacto negativo en el mercado, ya que los anunciantes podrían posponer las inversiones hasta la segunda mitad del año.
No obstante, junto con Estados Unidos, Brasil podría protagonizar una expansión del 6,3% del mercado publicitario en las Américas, impulsada en gran medida por el aumento de las inversiones en publicidad digital y en streaming.
Dentsu basa sus expectativas para el próximo año en lo que llama "La Era Algorítmica", en la que el panorama mediático está evolucionando a partir de la sofisticación de los algoritmos tecnológicos, y volviéndose así más personalizable y comprable.
"En este escenario, la Inteligencia Artificial juega un papel cada vez más importante a la hora de abrir puertas a la información y al entretenimiento. Los datos, a su vez, darán forma cada vez más a las estrategias de medios de los anunciantes", señalan en la consultora. En este sentido, se espera que las inversiones publicitarias guiadas por algoritmos alcancen el 59,9% este año, y representen el 79% del total invertido en 2027.
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