19 AGO 2022

Estados Unidos: el consumo streaming supera a la televisión paga

Según un reporte de la consultora de datos y medición de mercado, los 18 mil millones de minutos consumidos por la serie "Stranger Things" en Netflix contribuyeron a ese crecimiento.

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El streaming finalmente capturó la mayor parte de los espectadores de televisión, según el informe de audiencia de julio de Nielsen. Esto se debió en gran parte a los 18.000 millones de minutos de consumo de "Stranger Things" en Netflix durante el mes, período en el que los espectadores estadounidenses pasaron el 34,8 % de su tiempo exclusivamente en plataformas de streaming más de 190.000 millones de minutos. La participación es más de un 3% más alta que las cifras del streaming en junio y un 22,6% más que en julio de 2021.

“Existen evidencias absolutas que la televisión lineal seguirá teniendo dificultades en términos de cumplir históricamente lo que se habría logrado en las metas de frecuencia para los anunciantes”, dijo Kate Scott-Dawkins, Directora Global de Business Intelligence de GroupM. “Vi muchos titulares en torno a los comentarios de Reed Hastings sobre su última teleconferencia de resultados, y creo que nos hemos hecho eco de eso en nuestras conversaciones con los clientes, hasta cierto punto, y creemos que este es el momento de analizar las metas de los anunciantes en relación a la televisión y dónde encaja esto en el futuro... a medida que se vuelve borrosa en definición junto con YouTube, y lo que eso significa para el video como una forma más amplia de medir el contenido de TV lineal en comparación con más canales digitales", añadió.

Además de la gran cantidad de tiempo que la audiencia pasó con "Stranger Things", Nielsen descubrió que Netflix contribuyó con casi 11 mil millones de minutos de vistas combinadas a sus programas "Virgin River" y "The Umbrella Academy". Los minutos de streaming también vieron un aumento de "Only Murders in the Building" y "The Bear" de Hulu en tres mil millones combinados, así como "The Terminal List" y "The Boys" de Prime Video en ocho mil millones combinados.

Anteriormente, el streaming había superado la cuota de audiencia de la televisión abierta, pero julio marcó la primera vez que se hizo cargo de la televisión por cable, en parte debido a una disminución en la programación deportiva, como los Juegos Olímpicos de Verano, que comenzaron en julio pasado. La audiencia de televisión por cable ha bajado un 2% desde junio y casi un 9% año tras año.

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