25 MAY 2021

NETFLIX PATROCINARÁ LA COBERTURA DE GLOBO EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE TOKIO

El patrocinio de la plataforma de streaming para la cobertura de los Juegos Olímpicos es un ejemplo de cómo las empresas aprovechan el alcance de la televisión abierta para impulsar sus ofertas de contenido.

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La semana pasada Globo inició su campaña de lo que será su cobertura de los Juegos Olímpicos de Tokio y Netflix es uno de sus principales patrocinadores, junto a empresas brasileñas como Bradesco, Nivea y Ambev.

La presencia de Netflix puede causar cierta sorpresa porque la plataforma y Globo son competidores en el segmento de streaming. Sin embargo, patrocinar la cobertura olímpica de Globo le da a Netflix la oportunidad de aproximarse a una audiencia masiva, ya que la televisión abierta está presente en más del 96% de los hogares brasileños.

Vincular esta gran visibilidad al interés que un evento como los Juegos Olímpicos termina despertando en el público constituye una oportunidad para que Netflix pueda atraer más clientes a su base.

Claro que el patrocinio de los Juegos de Tokio no será el debut de Netflix en los cortes comerciales de Globo. Desde el año pasado, la plataforma ha estado mostrando campañas para dar a conocer sus series y el contenido de su portafolio. Al final de la edición 2020 de Big Brother Brasil, en los inicios de la pandemia, Netflix exhibió comerciales en Globo para dar a conocer la noticia en su catálogo. En la ocasión, otro competidor de streaming, Prime Video, también realizó una campaña para presentar las posibilidades de películas y series en su plataforma.