La asociación entre Globo y Oi ha ganado un nuevo capítulo. A partir de ahora, la compañía de telecomunicaciones utilizará la Mesa de Performance de la emisora para seguir el impacto de las campañas publicitarias en sus negocios.
La metodología de esta tabla de rendimiento se basa en un modelo estadístico que reúne el análisis de datos y los algoritmos de inteligencia artificial capaces de mapear los programas, franjas horarias y creativos con mayor engagament. A partir de ahí, se generan ideas y recomendaciones para los ejecutivos de marketing para optimizar las inversiones de medios.
"Oi viene apostado cada vez más en proyectos que permiten aumentar la eficiencia de los medios y brindar nuevas visiones y oportunidades de manera estructurada. La Mesa de Performance de Globo es una iniciativa que nos permite avanzar aún más con una estrategia apoyada en datos e insights para potenciar el negocio y aprovechar la venta de Oi Fibra", declaró Juliana Romano, Gerente de Medios y Estrategia de Marca de Oi.
El uso de la metodología tiene como objetivo aplicar el aprendizaje para optimizar las próximas entregas, con el enfoque de aumentar el volumen de visitas al sitio y las llamadas a las telesales.
"La Mesa de Performance es un servicio exclusivo, único en el mercado brasileño, que hace que el rendimiento de las campañas en la televisión lineal a partir del aprendizaje que tenemos en digital. El servicio es el resultado de nuestras inversiones en soluciones adtech para brindar asetividad en las campañas de nuestros clientes y resultados inclusive superiores a los KPIs definidos por la marca", comentó Camylla Fioravante, Gerente Senior de Performance y Datos del Área de Negocios Integrados en Publicidade de Globo. Queremos ser socios en la obtención de resultados de nuestros socios y, con esta optimización de recursos, la inversión en publicidad se transforma en ingresos para las marcas", concluyó.
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