Durante la quinta edición del Pay-TV Forum 2021, segunda edición consecutiva en formato virtual, el periodista Samuel Possebom de Teletime entrevistó a Paulo Marinho, Director de Canales Globo. En ese marco, el ejecutivo aseguró que Globo cree en el ecosistema de la industria de la televisión paga y afirmó que tiene la intención de expandir las asociaciones con agregadores. "Hoy por hoy, que el gran desafío es repensar ofertas y hacerlas más competitivas en términos de empaquetamiento y de precio", dijo.
Marinho explicó que cree en los roles de la TV abierta y la TV paga lineal, aunque reconoció que "el streaming aportó nuevas experiencias al grupo", que ahora está comenzando a lanzar nuevas experiencias en el entorno virtual, sea con su propia distribución o mediante alianzas con servicios competidores y complementarios. En este sentido, remarcó que "Globoplay es parte de la oferta, pero no elimina la mirada a la multidistribución y el trabajo en asociación."
Definió que, para Globo, la televisión abierta es clave para iniciar el ciclo de vida de ciertos y determinados contenidos; pero actuando de forma cada vez más integrada con las otras plataformas, donde el contenido tiende a ir más tarde o es lanzado de forma simultánea. “TV Globo tiene una gran cobertura nacional, logrando ser local y regional a la vez. Es la que llega a las grandes masas. Por eso continuaremos invirtiendo en contenidos para este entorno cada vez más y más”, enfatizó, al tiempo que amplió: "La televisión lineal abastecerá de contenido a todo el sistema que engloba a las estrategias digitales".
Para el ejecutivo brasileño, la apuesta de Globo a nivel internacional pasa por "afianzar el contenido local, que cada vez cobra mayor importancia en el juego global". Al respecto, subrayó que "Globo tiene producción a escala con calidad y relevancia a nivel local”.
A la hora de dar cuenta de la estrategia del grupo en los mercados internacionales, acentuó que continúa basada en la venta de telenovelas como buque insignia, aunque cada vez más se expande a las series debido a su creciente capacidad de producción. Sin embargo, aclaró que no es la única arista de su estrategia. "Además del canal lineal internacional, hemos lanzado Globoplay en el mercado estadounidense y ahora pretendemos llevar el streaming a nuevos territorios".
El director de Canales Globo también hizo referencia a una de las ventajas del concepto Uma Só Globo. "Parte de la dinámica de integración de las empresas fue eliminar una disputa interna en los canales pagos y las estrategias de TV abierta. Actuar en conjunto ha demostrado ser más eficaz. Al analizar propiedades como 'Big Brother Brasil' en cada entorno de consumo, observamos que las audiencias se han expandido. Tuvimos una audiencia fenomenal en TV Globo pero también Multishow y en pay-per-view. Cuanto más entornos de consumo, más se fortalecen las audiencias individuales", recalcó.
Finalmente, Marinho comentó que Globo sigue apostando por la tecnología y que una clara muestra de ello han sido las transmisiones de los Juegos Olímpicos. "En Tokio, comezamos a ofrecer contenidos 8K en algunos ambientes; y nuestro estudio virtual, lleno de innovaciones tecnológicas, fue una de las grandes atracciones de nuestra mega cobertura de los Juegos", concluyó.
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