El reporte “The rise of ad-supported streaming 2023” de Magnite reveló que el 83% de los usuarios en América Latina consumen streaming con anuncios, mientras que sólo un 17% prefieren suscribirse a un servicio sin publicidad.
"El programa de programático está creciendo en diferentes canales, cada uno tiene su flujo. El primer canal que adoptó el programa fue visualización/video en línea. Esta área migró mucho a la programática. También vimos un fuerte crecimiento de audio y, en el pasado. Dos años, en digital fuera del hogar. El canal que está creciendo y adoptando lo programático en la misma proporción es el streaming de video”, explicó Rafael Pallares, VP para América Latina de Magnite, quien sostuvo que la principal oportunidad del momento para el mercado es el espacio que el streaming abre para una mayor inversión en publicidad.
El ejecutivo regional de la plataforma sell-side de publicidad programática enfatizó que la audiencia está emigrando cada vez más hacia el streaming y que prevé un crecimiento acelerado para los servicios basados en modelos publicitarios, al tiempo que destacó el reciente anuncio de Netflix dando el punto final a su plan básico sin anuncios, medido por expertos como una forma de alentar el plan con publicidad.
“La distribución del contenido a través del streaming se está expandiendo mucho. Esto impulsa una gran adopción del servicio, que genera una oportunidad para que las marcas se comuniquen con los clientes. Es un desafío, y a la vez una oportunidad, para expandir la presencia en este espacio”, concluyó Pallares.
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