¿Cómo evoluciona el consumo de video en Brasil?

En un keynote titulado "Preferencias y hábitos de consumo de video", la CEO de Kantar Ibope Media Melissa Vogel, presentó un estudio donde reveló datos vinculados con la la relevancia de la TV lineal y el crecimiento de la TV conectada en Brasil. La conferencia tuvo lugar en el Pay TV Fórum 2022, organizado por Teletime en la ciudad de São Paulo. Vogel aseguró que en 2021, el consumo total de la TV lineal -abierta, paga, AVOD y SVOD- alcanzó a 205.876.165 personas. "Este fenómeno ocurre en un contexto conocido por nosotros: la fuerte presencia de la TV en casi todos los hogares brasileños. También tenemos un volumen muy alto de horas consumidas en el país: un promedio diario de 5:37 horas, lo que nos ubica entre los cuatro mayores consumidores de América Latina", destacó.

En lo que respecta a la evolución de la TV conectada en el mercado brasileño, reconoció que es paulatino pero sostenido. "Poco a poco, los Smart TVs también comienzan a ganar relevancia, convirtiéndose en un verdadero 'game changer'para la experiencia de video en los hogares brasileños".

El estudio presentado por Vogel identificó que la penetración de la TV conectada creció de un 27% que tenía en 2017 hasta un 58% que tiene en la actualidad, con perspectivas de crecer más aún de cara a la Copa del Mundo. "A medida que ha evolucionado la calidad de acceso para las personas en espacios cerrados, se ha producido un cambio importante. Para el consumidor, el camino tiende a ser cada vez más transparente en relación a lo que está consumiendo, sea de una forma u otra", señaló. La ejecutiva resaltó que para cada modelo existen diferentes hábitos de consumo. "La TV lineal, abierta y cerrada, en un día llega al 48% de las personas; en una semana, al 74%; en un mes, al 90%. Y en cuanto al video online, que se consume en plataformas AVOD y SVOD, los números son: 32% de alcance en un día, 41% en una semana y 60% en un mes. Por tanto, podemos concluir que el consumo mensual del video online no tiene el mismo alcance que la TV lineal en una semana".

Considerando solo las plataformas online, definió que la relación en función del modelo de negocio. "AVOD en un día alcanza el 28%; en una semana, 46% y en un mes, 58%; en tanto que el SVOD en un día alcanza el 11%; en una semana, 26%; y en un mes, el 42%. "En otras palabras, el SVOD tarda casi una semana en alcanzar casi el mismo volumen que el AVOD logra en un día, lo que demuestra la relevancia de este modelo de negocio".

Según el estudio presentado por Kantar Ibope Media, en Brasil la televisión continúa siendo la dueña del tiempo de consumo. "La audiencia es una combinación del volumen de personas y el tiempo que pasan mirando; si no consideramos el tiempo, no podríamos hablar de participación", puntualizó Vogel. "A partir de ahí, Kantar descubrió que el 79% del tiempo dedicado al video en el hogar se dedica a las emisoras de televisión lineal, mientras que el 21% a las plataformas de video en línea. Y desglosando aún más este consumo, 4h48m es el tiempo medio de consumo diario de canales de televisión abierta por individuo y 2h12m es el tiempo medio de consumo diario de canales de TV de pago por individuo. En cuanto a las plataformas, los datos muestran que 1h46m es el tiempo promedio diario de consumo de AVOD y 1h52m es el tiempo promedio diario de consumo de SVOD", concluyó.