Barlovento Comunicación presentó su "Informe Audiencia TV", donde analiza el comportamiento de los televidentes en España durante el mes de agosto de 2023. El estudio destaca que los espectadores únicos acumulados en el mes de agosto de este año alcanzan la cifra de 41,9 millones, lo que representa el 90,6% de la población.
El reporte induica que 24,6 millones de españoles ven cada día la televisión al menos un minuto; es decir, el 53,2% de la población. Por el contrario, hay 4,4 millones de “telefóbicos”, el 9% de la población, que no ha visto en ningún momento la televisión este mes.
A nivel de consumo de TV tradicional, el reporte señala ha crecido en 4’ (+3 %) respecto al año pasado. No había tenido lugar un incremento interanual desde febrero 2021 (abril 2018, si se elimina el ‘efecto de la Pandemia de Covid’) El tiempo de consumo diario por espectador (sobre los que encienden/ven la televisión cada día) es de 299 minutos ( +5' que el mes de agosto del año pasado). Cada persona (sobre el universo de población de 46,2 millones) ha dedicado un promedio de 2 horas y 39 minutos al día a ver la televisión tradicional este mes, lo que supone +4' (3%) con respecto al mes de agosto 2022.
Los grupos sociodemográficos que más tiempo consumen televisión (persona/día) son las mujeres (170') y los mayores de 64 años (295') y, por regiones, Asturias (182'), Castilla La Mancha (179') y Galicia (176').
Durante el mes de agosto 2023 el tiempo total de uso del televisor por persona al día es de 3:21, que sobre las 24 horas del día, supone el 14% del total; en tanto que el promedio de los “Otros Usos del Televisor” es de 41 minutos por persona al día, +8' (24%) que en agosto 2022.
El 20% del total uso del televisor es para “Otros Usos” diferentes a ver la televisión convencional, es decir: plataformas de streaming y de video, contenidos grabados, juegos, radio, etc. La audiencia exclusiva de "Otros Usos", es decir, el número de personas que usa diariamente el televisor para otra actividad diferente
a ver la televisión lineal tradicional es de 2.447.000 espectadores.
Los grupos de edad que más tiempo dedican a los “Otros Usos del Televisor” son los individuos de 25 a 44 años (54') y los niños de 4 a 12 años (56').
En lo que concierne al ranking de canales abiertos, Antena 3 (11,9%) líder durante 22 meses consecutivos. Los espectadores únicos del total de las cadenas en abierto son 41,5 millones, el 90% de cobertura. La1 (10,2%) repite como la segunda cadena más vista, es la cadena que más crece este mes y es su mejor agosto de los últimos seis años. Los partidos del Mundial de Fútbol Femenino aportan 7 décimas de cuota a su resultado mensual; en tercera posición se sitúa T5 (9,0%), con su mínimo
histórico mensual; en cuarto lugar, Autonómicas (8,3%); en quinta posición, LaSexta (5,8%), firma su mejor agosto de los últimos tres años; y les siguen Cuatro (5,3%), La2 (3,2%), Energy (3,1%), FDF (2,7%) y Divinity (2,2%), entre las diez primeras.
El conjunto de las más de 73 cadenas que conforman las Temáticas de Pago (10,4%) firman su mejor agosto y sus espectadores únicos ascienden a 19,5 millones, lo que representa al 42,2% de cobertura poblacional. El ránking de cadenas de este grupo de 73 cadenas está conformado por FOX (0,3%), Canal Hollywood (0,3%), DAZN LaLiga (0,3%), AXN (0,3%), LaLiga TV por M+ (0,3%), Warner TV (0,3%), Calle 13 (0,2%), Comedy Central (0,2%), Canal Historia (0,2%) y Vamos por M+ (0,1%).
El consumo a través de la TV de Pago representa el 27,5% del total y de todo el consumo televisivo en la modalidad de Pago, el 41,0% corresponde a cadenas exclusivas de TV de Pago y el restante 59,0% a cadenas en abierto.
Por regiones Antena 3 es la cadena líder en Andalucia, Aragón, Asturias, Baleares, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Castilla León, Galicia y Resto. Por su parte, Telecinco lidera en Canarias y País Vasco y La1 en Madrid y Murcia, mientras que TV3 se mantiene como la cadena más vista en Cataluña. Por franjas horarias, Antena 3 lidera la sobremesa, la tarde, el “primetime”. La1 es la cadena más vista en mañana y “late-night” y Energy en la madrugada.
A la hora de hacer referencia a los Informativos diarios, los de Antena 3 (1.653.000 de audiencia media y 18,5% de cuota) son los más vistos desde hace 44 meses consecutivos, en el promedio de la audiencia media de las principales ediciones de sobremesa y noche. Los de La1 (1.049.000 de audiencia media y 11,5% de cuota) son la segunda opción más vista y los de T5 (980.000 de audiencia media y 10,9% de cuota) los terceros.
El conjunto de cadenas Autonómicas promedia el 8,3 % de cuota de pantalla. El número de espectadores únicos acumulados es de 27,3 millones, el 59 % de cobertura. La cadena autonómica con mayor cuota es TV3 (11,8%), TVG (11,3%), Aragón TV (10,8%), C.SUR (9,8%), ETB2 (7,9%), TVCAN (7,5%), CMM (6,9%), Canal Extremadura TV (5,5%), IB3 (5,3%) y TPA (5%), entre las 10 primeras.
En cuanto a los grupos editorial en abierto, Atresmedia (6 cadenas en emisión) ocupa el primer puesto en el ránking por grupos editoriales con el 25,6% de cuota; Mediaset (24,8%), con siete cadenas en emisión, se sitúa en segunda posición; Grupo RTVE (16,6%), que incluye cinco cadenas, ocupa la tercera posición; les siguen Grupo Unidad Editorial (3%) con dos cadenas y Grupo Squirrel Media (2,6%) con tres cadenas.
El estudio detalla que desciende la presión publicitaria de GRPs en -10,0% mientras que el número de campañas activas sube en 1,0%. El spot más visto corresponde a la campaña “FIFA” en La1, con 17 Grp’s 20’’ ('Fútbol: Campeonato del Mundo Femenino, 20 agosto).
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