Los consumidores hispanos lideran el camino en cuanto al consumo de contenido en streaming, según un nuevo informe de Nielsen. De hecho, el streaming representa el 55.8% del tiempo total de TV de los televidentes hispanos, superando el 46% del resto del país. Además, las audiencias hispanas superaron al promedio general de Estados Unidos en el uso de servicios de streaming como YouTube, Netflix y Disney, según el mismo informe. Lo anterior es uno de los hallazgos más destacados del más reciente reporte de la serie Diverse Intelligence de Nielsen. Coincidiendo con el Mes de la Herencia Hispana, la edición de este mes, titulada Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, ofrece un análisis profundo de los hábitos de consumo y visualización de este grupo demográfico.
Representando casi el 20% de la población de EU y con un poder adquisitivo superior a los $4.1 billones, los hispanos en Estados Unidos poseen un peso cultural y económico significativo. Sus comportamientos de consumo digital y móvil están impulsando e influyendo en las tendencias más amplias en los medios, el entretenimiento, la tecnología y los deportes.
“Las marcas que quieran tener éxito en este entorno deben entender que las audiencias hispanas no están esperando a ser representadas. Están creando sus propias plataformas, amplificando su cultura y exigiendo autenticidad”, dijo Stacie de Armas, SVP de Inclusive Insights en Nielsen. “Los mercadólogos deben relacionarse con los hispanos de manera auténtica para aprovechar a una de las audiencias más poderosas e influyentes en Estados Unidos hoy en día”.
Considerando el tiempo total dedicado a la TV, el streaming ya representa el 55.8% del tiempo total de los hispanos, superando a la población general de EU (46%). A pesar del cambio hacia el streaming, la televisión abierta y por cable siguen siendo un punto de conexión cultural para los hispanos, impulsado principalmente por la narrativa, las experiencias compartidas y los programas de variedades. El drama general constituye la mayor parte del tiempo que los hispanos dedican a la programación abierta, y el 18% de ese tiempo corresponde a deportes o contenido relacionado con deportes. Sin embargo, son los géneros como los programas de variedades y los espacios conversacionales los que destacan con fuerza entre los hispanos, sumando casi un 20%. Esto refleja una preferencia por formatos emocionalmente resonantes, familiares e interactivos, como “La Casa de los Famosos”, “Juego de Voces” o incluso “American Idol”.
La radio y los pódcast representan el 79% de todo el tiempo diario de audio en plataformas con publicidad, y un 62% de los oyentes hispanos de pódcast tienen mayor probabilidad que la población general de llamar a un número anunciado en un pódcast.
El 56% de los hispanos desearía ver más representación mientras navega en sus redes sociales (63% entre hispanohablantes). Tienen 115% más probabilidad de usar CapCut, 80% más probabilidad de usar Linktree y 29% más probabilidad de utilizar plataformas de IA como ChatGPT en comparación con la población general. A pesar de este nivel de participación, menos del 1% de la inversión en publicidad digital de los minoristas en línea de EU se destinó a sitios en español en el primer trimestre de 2025, lo que evidencia una gran brecha de inversión. Casi el 96% de la inversión digital en español se destinó a través de YouTube, una plataforma que representa casi el 21% del tiempo de TV de las audiencias hispanohablantes.
Los hispanos tienen 39% más probabilidad que la población general de ser fanáticos apasionados de la MLS, con un fanatismo arraigado en la comunidad y la familia. El 40% de todos los hispanos en EE.UU. ya se identifican como aficionados a la Copa Mundial, con mayor entusiasmo entre las audiencias de primera y segunda generación. Los fanáticos hispanos de los deportes tienen 11% más probabilidad de comprar de una marca patrocinadora y 12% más probabilidad de recomendarla, demostrando el claro retorno de inversión de las asociaciones deportivas auténticas. El 70% de los aficionados hispanos a la Copa Mundial planea interactuar en redes sociales y en aplicaciones móviles del evento.
“El informe de hoy contiene muchos hallazgos oportunos y prácticos para los mercadólogos”, agregó de Armas. “Primero, hay una maravillosa historia de crecimiento en dos frentes: los consumidores hispanos son uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento, con una influencia económica, cultural y tecnológica significativa. Segundo, esto ocurre en un momento en que el streaming también está alcanzando un punto de inflexión crítico, incluyendo superar por primera vez a la televisión abierta y por cable combinadas, como reportamos en mayo. Será interesante y relevante seguir de cerca el impulso de estos dos vectores de crecimiento en adelante”.
Notas relacionadas
