Warc, empresa de investigación y eficiencia de mercados de Ascential, señala que se espera que las inversiones publicitarias globales aumenten un 10,5% en 2024, alcanzando la marca de USD 1,07 billones. Según la compañía, este es el mejor desempeño desde 2018, solo superado por la recuperación de la industria post-Covid en 2021, en el que el crecimiento alcanzó casi el 28% interanual. Además, se espera que las inversiones en publicidad sigan creciendo en los próximos años: un 7,2% y un 7% más en 2025 y 2026, respectivamente.
La empresa realiza proyecciones basadas en datos agregados de 100 mercados de todo el mundo y ahora cuenta con un modelo de aprendizaje automático de red neuronal que proyecta patrones de inversión publicitaria. La tecnología se basa en más de dos millones de puntos de datos macroeconómicos, ingresos de propietarios de medios y gastos de marketing de los anunciantes más grandes del mundo, así como tendencias de consumo de medios e inflación de costos de medios.
Según la encuesta, se espera que los medios minoristas (+21,3%), las redes sociales (+14,2%) y la búsqueda de información (+12,1%) lideren el crecimiento de las inversiones publicitarias globales. Juntos, son responsables de más del 85% de toda la inversión online.
Las proyecciones indican que los medios minoristas podrían representar el 14,3% de las inversiones globales en 2024, el doble que en 2019. En este sentido, Amazon domina con USD 55.900 millones en ingresos publicitarios esperados, excluyendo sus plataformas Twitch y Prime Video.
Se espera que las redes sociales ganen USD 241.800 millones por publicidad este año. Meta representa actualmente el 62,6% del mercado, pero ha competido con ByteDance, propietario de TikTok. Hoy en día, los chinos atraen el 20,1% de las inversiones en medios.
Por otra parte, se espera que la inteligencia artificial (IA) sea una tendencia que sostenga la industria publicitaria en los próximos años. Sin embargo, la publicidad basada en búsquedas (excluidos los medios minoristas), que se espera que alcance los USD 223.800 millones este año, puede enfrentarse a la IA como un obstáculo, dado el aumento de las búsquedas impulsadas por esta solución. Y en lo que concierne a os canales de búsqueda, Google se mantiene entre los primeros en ingresos. Para 2025, se espera que sus ingresos por búsquedas pagas superen los USD 200 mil millones por primera vez.
El reporte de Warc también proyecta que la TV Conectada alcanzará más de USD 35 mil millones para el mercado publicitario hacia finales de semestre. En dos años, se espera que el canal represente casi una cuarta parte (23,9%) de toda la inversión en publicidad en video, alcanzando los USD 46.300 millones.
Con una participación cada vez menor en los últimos 14 años, los medios tradicionales, que incluyen publicaciones impresas, radio, televisión lineal y otros, podrían alcanzar los USD 270.500 millones, sólo un 1,5% más que el año pasado.
Específicamente para América Latina, Warc proyecta un crecimiento de la inversión publicitaria en torno al 6,2%, totalizando USD 32.100 millones en 2024.
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