Nielsen anunció sus planes de lanzar una única solución cross-media para impulsar métricas más comparables y completas en todas las plataformas. Esta innovadora solución cross-media, llamada Nielsen ONE, busca hacer evolucionar las métricas actuales que sustentan el ecosistema de publicidad en video utilizando un enfoque por fases. La compañía planea lanzar su nueva herramienta de medición a partir del cuarto trimestre de 2022, con la intención de realizar una transición completa de la industria a las métricas cross-media para mediados de 2024.
Ahora más que nunca, los consumidores tienen prácticamente un sinfín de opciones en términos de plataformas para ver su contenido de video favorito. Los datos de Nielsen muestran que entre marzo y agosto de 2020, los adultos de Estados Unidos pasaron 12.2 billones de minutos con digital, 11.1 billones de minutos con TV lineal y 2.8 billones de minutos de streaming, y estos números continúan creciendo exponencialmente.
Con Nielsen ONE, los anunciantes y editores podrán realizar transacciones utilizando una única métrica lineal y digital que sea confiable, independiente y estandarizada en toda la industria. Con un número único deduplicado, los especialistas en marketing tendrán visibilidad del consumo total de video independientemente de la plataforma o el dispositivo.
Además, los especialistas en marketing también se beneficiarán de una mejor comprensión de las audiencias únicas, la capacidad de comprender mejor la frecuencia y reducir el doble conteo, las métricas infladas y el desperdicio de publicidad. Nielsen ONE también respaldará las soluciones de resultados de la empresa, lo que permitirá a la industria optimizar los planes de medios y maximizar el rendimiento en todas las plataformas.
“Con Nielsen ONE, estamos entregando una métrica única y comparable para TV y digital que proporcionará consumo de video en todas las plataformas, servicios y dispositivos. Para los compradores y vendedores de medios, esto significa monetizar mejor sus activos y maximizar sus inversiones. Este anuncio marca un hito importante para Nielsen al poner en marcha nuestra visión cross-media. Hemos realizado mejoras significativas durante el último año para impulsar la tecnología y la ciencia de datos necesarias para hacer realidad una solución de medios cruzados para toda la industria”, comentó Karthik Rao, COO de Nielsen.
Con Nielsen ONE, estamos entregando una métrica única y comparable para TV y digital que proporcionará consumo de video en todas las plataformas, servicios y dispositivos” Karthik Rao COO de Nielsen
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