TikTok anunció el lanzamiento de TikTok Pulse, un recurso que tiene como objetivo convertir el 4% de los videos más populares de la plataforma en territorios publicitarios "premium", para ayudar a las marcas a seguir las principales tendencias de compra. Pulse ofrece cierta orientación contextual para los anunciantes, ya que se desglosa por categoría. En total, en esta fase inicial, habrá 12 categorías que incluyen belleza, moda, cocina y juegos.
Pulse es el primer producto publicitario que comparte los ingresos con creadores, figuras públicas y editores de medios, lo que significa que recibirán una parte del dinero que ingresa a través del programa. En declaraciones a AdAge, Sandie Hawkins, Gerente General de TikTok, reconoció que "esta función coloca a las marcas en el centro de cada comunidad de la red social, junto con todo el contenido que impulsa la conversación y la acción".
En su blog, TikTok dijo que Pulse "está diseñado para brindarles a las marcas las herramientas y los controles para ser parte de estos momentos y tendencias cotidianos que involucran a la comunidad". Si bien Hawkins no confirmó cuánto cobrará TikTok a las marcas por participar en Pulse, aseguró que el programa es el tipo de plataforma de entrega de publicidad diseñada para perseguir los presupuestos de publicidad televisiva, que están disponibles durante las negociaciones de NewFronts.
La gerente general de TikTok reforzó aún más que la plataforma identificaría los videos más populares y luego solo ejecutaría marcas debajo de esos videos. "Son las visualizaciones de video más atractivas, altamente receptivas y seguras para la marca las que están creciendo más rápido", declaró a AdAge. Explicó además que los videos disponibles para los anunciantes de Pulse no son necesariamente los que tienen más vistas, sino los que se clasifican según una fórmula que mide cuánto están 'despegando'.
En su blog, TikTok informó que los creadores y editores con al menos 100 mil seguidores serán elegibles en la etapa inicial de este programa y compartirá los ingresos con ellos.
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