TikTok busca posicionarse como un complemento de la publicidad televisiva

Un nuevo estudio del gigante de las redes sociales muestra que los espectadores recuerdan mejor una marca si la ven primero en un servicio de streaming y luego en la red social.

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Con U$D 20 mil millones en inversión publicitaria, el gigante de las redes sociales TikTok busca posicionarse como un complemento para las compras de anuncios televisivos. En ese contexto, encargó un estudio para ver cómo la televisión lineal, los servicios de streaming y la propia red social impactaron en el recuerdo de la marca.

El reporte señala que cuando los participantes vieron una marca en TikTok y luego la vieron en la televisión, tuvieron un aumento del 4% en la atención visual a las señales de la marca y un aumento del 6% en el recuerdo de la marca ayudado, lo que significa que eligieron correctamente las marcas que vieron de un lista de opción múltiple en un cuestionario de exposición posterior al anuncio. Si los encuestados vieron una marca en un servicio de streaming, tuvieron un aumento del 7% en la atención visual y un aumento del 8% en el recuerdo de la marca.

Los espectadores prestaron aún más atención si vieron una marca en la televisión o en un servicio de streaming y luego vieron la marca en TikTok, con un aumento del 16% en la atención visual de la marca y un aumento del 13% en las ubicaciones de productos. También tuvieron una asociación más positiva con una marca después de verla en streaming y TikTok, con el 11% de los espectadores sintiendo que "los anuncios de esta marca son agradables".

Con TikTok acumulando más presupuestos publicitarios de las marcas, queda por ver cómo afectará esto a las ofertas publicitarias de televisión, ya que las redes de medios buscan asegurar la mayor parte de sus compromisos publicitarios para la próxima temporada.

Las marcas han estado buscando formas de integrar el marketing de TikTok en otras pantallas y plataformas. Applebee's hizo exactamente eso en agosto con un comercial de televisión que compilaba bailes de TikTok con la canción "Fancy Like" de Walker Hayes. McDonald's tomó su logo renovado por la tiktoker Emily Zugay y lo aplicó a su página de Twitter. Y dado que los consumidores a menudo realizan múltiples tareas mientras miran televisión, tiene sentido que las marcas estén presentes en las pantallas cercanas.

Old Navy tomó un video de tendencias de TikTok y lo usó para impulsar su comercial de televisión de primavera. Samuel Beasley publicó un video simple con audio del álbum Silk Sonic de Bruno Mars y Anderson Paak. Beasley lo subtituló: "Estamos a punto de obtener el mayor comercial de Old Navy de todos los tiempos". Los fanáticos comenzaron a comentar sobre lo que les gustaría ver, como "saltos en cámara lenta" y "niños jugando a la rayuela".

Más recientemente, Vrbo trajo la esencia de su comercial de televisión a TikTok usando un desafío de hashtag, #AVrboForTogether. Los creadores usaron el hashtag y el audio del comercial de televisión para mostrar sus alquileres de casas de vacaciones, acumulando 9 mil millones de visitas en TikTok.

"Realmente queríamos dar vida a la idea de celebrar a las personas que hacen que su estadía en Vrbo sea tan especial", dijo Nisreene Atassi, Directora Sénior y Directora Global de Redes Sociales e Influencia de Vrbo. "Como una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento en la actualidad, TikTok parecía el lugar perfecto para lanzar este esfuerzo como parte de nuestro ecosistema de medios de campaña más grande, incluida la televisión", concluyó.

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