29 MAR 2022

Brasil: la inversión en medios supera el nivel previo a la pandemia

Una encuesta de Cenp-Meios reveló que el crecimiento fue del 12,5% en 2021 en comparación con 2019. Entre las caídas, la más expresiva fue la de TV abierta: -6,47%.

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Las agencias invirtieron R$ 19,7 mil millones en medios en 2021, un aumento del 12,5% en comparación con 2019, cuando aún no había pandemia y el sector alcanzó R$ 17,5 mil millones en ingresos. Los datos fueron revelados Cenp-Meios a partir de una encuesta basada en información proporcionada por 298 agencias de publicidad. En 2020, en medio de la crisis sanitaria provocada por el Covid-19, las inversiones fueron de R$ 14,2 mil millones, con datos de 217 sucursales de 2020 a 2021, el aumento fue del 38,7%.

Internet, con un aumento del 6,8%, fue el medio que presentó el mayor crecimiento, moviendo R$ 6,6 mil millones y aumentando la participación de mercado para el 33,5%. La expansión estuvo liderada por las inversiones en la categoría 'Internet display y otros', con un 8,4%.

Entre las caídas, la más expresiva fue la de TV abierta: -6,47%. Los medios terminaron 2021 representando el 45,4% de todo el volumen invertido, con R$ 8,9 mil millones asignados por las agencias. “Incluso partiendo de bases diferentes, es innegable que la publicidad brasileña ha mostrado su fuerza una vez más. La inversión publicitaria superó fácilmente los niveles previos a la pandemia, con crecimientos expresivos, incluso teniendo en cuenta la inflación del período”, dijo Luiz Lara, Presidente del Cenp.