29 MAR 2022

¿Cómo percibe la audiencia de Pluto TV la publicidad dentro del consumo de streaming gratuito?

La investigación "User Exploration" de Paramount revela información clave para entender por qué el servicio de streaming registra más de 64 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

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Pluto TV, el servicio gratuito de Paramount viene ganando cada vez más espacio en el streaming, uno de los mercados que más creció durante la pandemia. Con contenidos de TV en Vivo y On Demand, la plataforma reúne actualmente más de 66 canales de películas, series, reality, animación, documentales y otros, sumando así más de 13 mil horas de programación. Con un modelo de negocio basado en la publicidad, la plataforma ofrece una experiencia fluida y gratuita.

La investigación de Paramount, "User Exploration" muestra, por ejemplo, que el modelo comercial de Pluto TV, con un descanso de 2 minutos por cada 10 minutos de contenido, es evaluado positivamente por los usuarios: el 89% está satisfecho con la cantidad de publicidad en la plataforma y el 92% dice que los anuncios los ayudan en el proceso de descubrir, informar y tomar decisiones sobre marcas, productos y contenido. Además, prestan más atención cuando se muestran anuncios en la plataforma en comparación con otras herramientas como AVOD o las redes sociales.

La plataforma cuenta actualmente con más de 64 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y en 2021 ocupó el puesto número 5 en la categoría de "entretenimiento" de las tiendas de aplicaciones, según datos de Sensor Tower.

PLATAFORMA IDEAL PARA CAMPAÑAS
El nuevo paso en la trayectoria es el concepto FAST (Free Ad-supported Streaming TV), que posiciona a la plataforma como ideal para recibir campañas de los más diferentes segmentos de mercado, garantizando altas tasas de VTR (View-Through-Rate), CPCV (costo por vista completada) extremadamente competitivo y seguridad de marca, 100% seleccionado por Paramount.

Con este posicionamiento, la empresa quiere atraer más marcas y ayudarlas a impactar en nuevas audiencias, a partir de acciones segmentadas y a cuatro manos. Entre los modelos, Pluto TV ofrece, por ejemplo, proyectos de creación conjunta de contenido, listas de reproducción de marca, patrocinio de canales y encuestas de reconocimiento de marca.