29 JUN 2021

EL BOOM DE LOS REALITIES EN BRASIL Y EL PROTAGONISMO DE LAS MARCAS

Kanta Ibope Media explora los desafíos de los reality shows a la hora de retener su audiencia, da cuenta de las nuevas posibilidades para el branded content y cómo interactuar con su audiencia a través del formato y una experiencia cross media.

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Los reality shows se han consolidado como una gran oportunidad para las marcas. La edición de junio de Data Stories, producido por Kantar Ibope Media, muestra que en Brasil la publicidad en los reality shows tuvo un aumento del 26% en 2021, en comparación con el mismo período en 2020.

El branded content ha ganado tanto protagonismo que, este año, el crecimiento de inserciones en este tipo de formato en los reality shows en TV fue del + 79% respecto al mismo periodo del año pasado (enero a abril).

Para hablar directamente con el consumidor a través de formatos que lo entretengan, surgió una nueva tendencia: la creación de reality shows producidos por las propias marcas. Un ejemplo de este tipo de acciones fue el reality show "Ilhados com Beats", una acción de Skol protagonizada por la cantante Anitta. En las primeras 72 horas, el show atrajo a más de 1.3 millones de nuevos seguidores al Instagram de la marca de cerveza. Y, en conjunto, los cinco episodios alcanzaron los 10 millones de visitas; el primero marcó 2 millones en 12 horas.

Las diferentes posibilidades de interacción y entretenimiento que ofrece el reality show han multiplicado el número de formatos y el aumento de audiencia: 19% en el género total, 853% en realidades musicales y 147% en emprendimiento y negocios.

En televisión paga, en lo que va de este año, 12 de cada 50 marcas que más inserciones tuvieron en reality shows son predominantemente digitales. Además del formato, sabemos que los contenidos y las campañas televisivas generan interés y repercusión también en Internet. La búsqueda de información más completa sobre los productos publicitados allí ya es una realidad: entre quienes acceden a Internet mientras ven la televisión, el 17% accede a información sobre productos publicitados en un programa de televisión.

Los reality shows también conquistaron las redes sociales, principalmente por la interacción con el público más joven. Se generaron un total de 294 millones de tweets, un aumento del 26% con respecto al mismo período en 2020. Según Kantar Social TV Ratings, el 92% de los tweets sobre programación de televisión en 2021 están relacionados con reality shows.

Este gran potencial para transmitir mensajes de marca en medio del entretenimiento se evidencia cuando se observan las reacciones del público en relación a las principales realidades de 2021. El sentimiento más manifestado es positivo, de admiración.