1 JUL 2022

Comscore y el IAB realizarán un estudio regional sobre CTV, OTT y Addressable Advertising

Dotará a la industria de información relevante para una toma de decisiones más informada que optimice la inversión publicitaria sobre estas plataformas.

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Comscore y las oficinas locales del Interactive Advertising Bureau (IAB) en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay anuncian un acuerdo de colaboración para realizar de un estudio que permita entender el estado actual sobre Connected TV (CTV), Over-the-top (OTT) y Addressable Advertising en los siguientes países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay. El estudio será el primero realizado por una medidora independiente que incluya una visión cualitativa y cuantitativa desde dos visiones: el consumidor final y los expertos de la industria.

El acuerdo con las diferentes oficinas de IAB de habla hispana permitirá generar un reporte que tendrá versiones públicas disponibles para los socios de IAB y en beneficio de toda la industria, para dotar a los generadores de contenido, a las marcas anunciantes y a sus agencias de información relevante sobre la percepción de estos servicios en la región, así como conocer las barreras de adopción, características de las ofertas actuales, casos de éxito, perfil de los usuarios y beneficios para las marcas.

"Para Comscore es muy importante la colaboración con IAB a nivel regional para hacer llegar información confiable y relevante a toda la industria de la publicidad digital sobre las características desde la perspectiva de la oferta y la demanda del consumo en distintas plataformas como CTV y OTT", mencionó Alejandro Fosk, SVP para América Latina en Comscore. "Agradecemos la confianza de los medios, anunciantes, agencias y patrocinadores en la región que respalda nuestro compromiso de generar datos valiosos enfocándonos en la calidad e independencia de la información para la toma de decisiones".

Olga Britto, Directora de IAB Colombia, en representación de los capítulos de IAB (Argentina, Peru, Chile, Colombia, Uruguay) dijo que "IAB reconoce la necesidad de tener constantemente más y mejor información que permita conocer la adopción de nuevas tecnologías, así como de plataformas y formatos digitales que acompañen la comunicación de las marcas con los usuarios en la evolución de la industria de publicidad digital. La Televisión, uno de los medios más destacados en la historia de la publicidad, vive momentos trascendentales en la transformación de su propuesta de valor gracias a la convergencia de diferentes recursos tecnológicos; los cuales permiten compartir mensajes audiovisuales bajo un nuevo paradigma en el que podemos conectar a las marcas con la audiencia correcta de forma eficiente y oportuna, buscando que la comunicación sea personalizada y relevante".

Por su parte, Gabriel Richaud, Director de IAB México, en representación de los capítulos de IAB, sostuvo: "La participación de los países hispanoparlantes de IAB en Latinoamérica: Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay, como aliados estratégicos en este importante estudio, el primero en su tipo a nivel regional; ha contado con la retroalimentación de las Comisiones de Investigación en cada país, para enriquecer el alcance de este proyecto, con la intención de que los insights que se obtengan sean de valor tanto para los socios de IAB así como un referente importante para todo el ecosistema de publicidad y marketing en la región".

Entre los auspiciadores de este estudio confirmados al momento se encuentran: SunMedia, Pluto TV/Paramount, Roku, Teads, TotalPlay, ShowHeroes, YouTube, Amazon Ads, TelevisaUnivision/ ViX, WarnerMedia, Samsung Ads, NBCUniversal, Globoplay.