Después de haber vendido su negocio Global Connect, actualmente conocido como NielsenlQ en marzo de este año, Nielsen anunció a nivel mundial su nueva identidad de marca. La nueva imagen busca reflejar la transformación de la cultura de la compañía, que ahora se enfoca en brindar soluciones de digital-first media y global-first media en tres áreas: medición, resultados de audiencia, y servicios de contenido. Además, la compañía está integrando y optimizando sus soluciones de medición en una única solución de medición cross-media: Nielsen One.
Con una sólida base de medición multiplataforma, Nielsen One ofrece un conjunto completo de soluciones de evaluación y planificación de mediciones. Resultados para especialistas en marketing y agencias para optimizar el retorno de la inversión. La compañía también continúa mejorando su negocio global de servicios de contenido Gracenote al proporcionar metadatos y análisis de vanguardia a las compañías de contenido bajo demanda.
Además de los cambios internos, Nielsen también introdujo un cambio externo con un nuevo logotipo, nuevos colores y una nueva declaración de marca. El logotipo está inspirado en el botón de reproducción universal y los números de audiencia (calificaciones). La nueva variedad de colores vivos, en cambio, dialoga con la diversidad y riqueza de todos los medios, que pueden representar un dato, una canción, un espectáculo, un creador de contenido o un miembro de la audiencia. Los triángulos verde y naranja representan el movimiento hacia arriba y hacia abajo, una analogía con el número de audiencia y la popularidad del contenido en todas las plataformas. El triángulo rojo apunta a contenido no visto o no escuchado. Finalmente, la declaración del objetivo de la nueva marca es: 'Permitir un mejor futuro de los medios para todas las personas'.
"El cambio de marca retrata a un nuevo Nielsen dentro y fuera de la empresa, con una estrategia centrada en la audiencia global y el entorno de medios en constante cambio. Los valores fundamentales de inclusión, valentía y crecimiento de Nielsen, junto con su clara estrategia, impulsarán la transformación de la empresa y el mercado de los medios", declaró Jamie Moldafsky, VP de marketing y Comunicaciones de Nielsen.
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