Xandr, la empresa de publicidad avanzada de AT&T, presentó inversiones que amplían su portafolio de ofertas de identidad. A principios de este año, la compañía había anunciado un enfoque multifacético para equilibrar las necesidades publicitarias de los clientes y la privacidad del consumidor, y ahora ha desarrollado varias soluciones de accesibilidad a través de integraciones con LiveRamp, netID y Unified ID 2.0, así como soluciones de activación para publishers de first-party data, capacidades contextuales y modeladas.
Facilitar la accesibilidad a través de datos aprobados por el consumidor es un componente clave en el que Xandr ha avanzado. A través de la colaboración de Xandr con LiveRamp, Xandr lanzó este año una asistencia de un extremo a otro para RampID en su plataforma. Los publishers que utilizan Monetize SSP de Xandr han comenzado a utilizar RampID en sus estrategias de monetización y han visto indicios. Las agencias y los especialistas en marketing también están comenzando las pruebas alfa para las capacidades de RampID en Invest DSP de Xandr, que incluyen la incorporación de datos, targeting y la medición. Xandr y LiveRamp también están expandiendo su relación de otras maneras, incluida la conversión de LiveRamp como socio de Xandr Curate.
Travis Clinger, VP Senior de Accesibilidad y Ecosistema de LiveRamp, comentó: “Nuestra misión siempre ha sido hacer que para nuestros socios y clientes sea seguro y fácil conectar los datos, dondequiera que estén. Nuestra continua asociación en evolución con Xandr ayuda a hacer eso posible de manera programática, acercando los lados de la demanda y de venta para garantizar que los flujos de trabajo publicitarios críticos sean más sostenibles, eficientes y de rendimiento a escala global. Además, la compatibilidad de Xandr con RampID, un identificador omnicanal de alta fidelidad a nivel de persona, lleva nuestra integración existente con ellos al siguiente nivel."
Los first-party data serán clave en la nueva era de la publicidad. Xandr ha sentado las bases para implementar un conjunto de herramientas poderosas que permiten a los publishers aprovechar sus activos de datos para impulsar la publicidad relevante, al mismo tiempo que protegen las necesidades de privacidad de sus usuarios. Las capacidades de datos propios de los publishers de Xandr brindan el targeting, la administración de frecuencia y los controles de privacidad necesarios para permitir la monetización escalada en todos los entornos. Hoy en día, Xandr admite netID en múltiples casos de uso y continúa aprovechando esta inversión, trabajando con netID, publishers y especialistas en mercadeo en su plataforma. En 2022, Xandr lanzará un conjunto de Publisher ID mejorado que proporcionará capacidades adicionales, el cual está diseñado para abordar las necesidades de los publishers con miras al futuro.
“Proporcionar a los publishers las herramientas adecuadas para ejecutar con éxito los modelos de negocio, al tiempo que se garantiza que los datos estén debidamente protegidos y los usuarios tengan el control total, será de suma importancia en este cambio transformador en la publicidad”, dijo Achim Schlosser, CTO de European netID Fundación. “Los datos de origen son un componente clave en el futuro del marketing digital, que debe ser fácil de usar y sostenible. Para eso, necesitamos una fuerte cooperación entre la industria para permitir una web justa y abierta".
Si bien las integraciones de LiveRamp y netID están completas, Xandr está colaborando con la industria para garantizar la preparación para el lanzamiento más amplio de la integración de Unified ID 2.0.
Junto con estas integraciones, Xandr ha avanzado en sus soluciones contextuales y modeladas utilizando ciencia de datos, aprendizaje automático y datos contextuales para permitir publicidad relevante en ausencia de identificadores. La compañía ha estado produciendo sus Real Time Signals offering (RTS) que permite la activación de la audiencia mediante el uso de señales contextuales como la geolocalización hiperlocal y la URL para llegar a las audiencias en entornos sin identidad. RTS es una forma diferenciadora y escalable de llegar a los clientes deseados de nuestros clientes de una manera que cumpla con la privacidad y Xandr lo demostró recientemente a través de su trabajo con Dentsu.
La gestión de la frecuencia para evitar la sobreexposición es una necesidad fundamental para los publishers y losespecialistas en mercadeo. Como tal, Xandr ha desarrollado un modelo de clasificación de inventario que no se basa en cookies o identificadores de nivel de dispositivo/usuario. Esto permite a Xandr inferir en la exposición publicitaria de una marca a un usuario en función de los promedios en tiempo real y tomar decisiones sobre si realizar o no un bid por una impresión, lo que permite a los clientes de la plataforma evitar la fatiga publicitaria de los consumidores y el gasto desperdiciado sin depender de los identificadores de usuario.
Xandr comprende que la colaboración en la industria es el mejor enfoque para resolver la identidad. Con esto en mente, Xandr participó en la prueba de Google FLoC en junio y julio para comprender mejor la solución. Xandr continúa trabajando en todos los grupos de la industria para afinar y probar otras propuestas dentro de esto, incluido Parakeet.
“Xandr está enfocado en el desarrollo de soluciones alternativas para sus clientes. Si bien las integraciones son una parte importante de esto, al igual que las soluciones de activación de datos de origen, Xandr también se centra en gran medida en ofrecer soluciones modeladas y contextuales. Durante este tiempo, Xandr también ha estado trabajando con los clientes en diferentes oportunidades de prueba y en la plataforma de Xandr, los compradores y vendedores ahora pueden dirigir, limitar la frecuencia y medir los resultados”, aseguró Ewa Maciukiewicz, VP de Gestión de Producto de Xandr. “Si bien no existe una solución simple para la identidad; De cara al 2022, Xandr se centra en escalar la accesibilidad , simplificar la activación de datos de origen, acelerar la conexión entre los especialistas en marketing y los publishers y pensar más allá de la identidad para impulsar la publicidad relevante en entornos no direccionables", concluyó.
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