El estudio "VisualGPS" de Getty Images asegura que los profesionales de la industria son optimistas acerca del impacto del contenido visual en sus campañas de marketing de este año, independientemente de los desafíos impuestos por la macroeconomía actual. La investigación encontró que el 71% de los encuestados predicen un aumento en el presupuesto de la creación de contenido en los próximos trimestres. Estos datos sugieren que, si bien los esfuerzos para ser más conscientes de los costos y eficientes en otras áreas de los negocios, los profesionales reconocen el papel decisivo que el contenido tiene en el crecimiento de la participación de cada consumidor.
El video también emergió como la categoría de mayor crecimiento. Los datos de "VisualGPS" demuestran que el 52% de los especialistas en marketing están invirtiendo más en contenido de video en general. Aunque las fotografías estáticas son importantes: el 86% de los profesionales indican su necesidad; con un 88%, el video se reveló como el formato más valioso para los anuncios en redes sociales, destacando su capacidad para transmitir información compleja y conectar a diversas audiencias.
"La omnipresencia de las redes sociales como medio de comunicación en todos los segmentos de negocios ha acelerado el uso de contenido de video para capturar la atención del consumidor y generar resultados comerciales", dijo Gene Foca, Director de Marketing de Getty Images. "A medida que los consumidores exigen cada vez más contenido dinámico y envolvente, los profesionales de marketing deben aprovechar el poder del video en sus campañas para llegar al público de manera eficaz y aumentar así la exposición de marca. El video es un formato muy atractivo para contar historias visuales que resuenen con los espectadores y, finalmente, contribuyan a aumentar las ventas", agregó.
Una investigación complementaria que analiza el sentimiento de los consumidores, también realizada por "VisualGPS" de Getty Images, reveló que el 65% de las personas están a favor de consumir contenido de marca en las redes sociales, lo que representa una fuente significativa de asesoramiento e información al tiempo que aumenta la exposición de las marcas, especialmente entre los más jóvenes.
También hay diferencias significativas en el sentimiento de los consumidores en cada sector. En los segmentos de la medicina, la salud, la tecnología y el turismo, los consumidores son más receptivos al contenido de video generado por los usuarios, que muestran interacciones de rutina con las que las personas se identifican; mientras que en los sectores financieros y automotrices, los usuarios se involucran con videos producidos por las empresas, alineados con los mensajes presentados en el los propios sites de las marcas.
"VisualGPS" analizó las opiniones y acciones de 1.500 profesionales de marketing en 21 países, incluidos Alemania, Australia, Brasil, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, España, Singapur y Reino Unido, entre otros.
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