A nivel global, creció el consumo de medios digitales tanto en lo que concierne a streaming como a redes sociales y videojuegos; y en contrapartida, el consumo de medios tradicionales está cayendo. Así lo señala Accenture en su estudio “Reinvent for Growth: only the radical survive”, que revela que las audiencias de TV abierta y paga cayeron un 26% respecto al año anterior; mientras que las suscripciones a plataformas VoD crecieron un 57%.
Según la encuesta, en la que se consultó a 6.000 consumidores globales sobre sus hábitos y preferencias, las redes sociales y los videogames también mostraron un crecimiento en el consumo: el uso de redes sociales creció un 52% y los videojuegos aumentaron un 50%. Según Accenture, se trata de medios en los que las empresas de medios tradicionales tienen poca o ninguna presencia.
Otros elementos que se desvían de lo tradicional y ganan la atención del público son los creadores de contenido y el contenido generado por los usuarios, también conocido como UCG (por sus siglas en inglés). Estos ocupan un lugar tan privilegiado como los medios tradicionales. Entre los consumidores encuestados, el 58% dice que el contenido de usuario es tan entretenido como los medios tradicionales. Además, el 8% sostiene que confía tanto en los creadores de contenido como en los medios de comunicación establecidos.
Accenture relaciona estas cifras con las inversiones de las big techs para diversificar los ingresos con streaming, juegos, servicios de almacenamiento en la nube y entrega gratuita, entre otros. La empresa proyecta que para 2030, la inversión de los consumidores en estos planes de beneficios alcanzará los USD 3,5 mil millones y espera que las grandes tecnologías crezcan dos veces más rápido que la tecnología tradicional para 2025. Ante esto, la multinacional cree que las empresas de medios tradicionales deberían invertir en fusiones con estudios de juegos, en programación deportiva en vivo y en la adquisición de un proveedor de sistemas operativos de TV conectada.
Según datos de la encuesta, el 47% de los consumidores aumentó su consumo de contenido deportivo en vivo este año. Además, dedican 53 minutos al día a ver este contenido.