WARC reveló que la inversión publicitaria global está en camino de crecer un 10,7% este año, alcanzando un total de USD 1,08 trillón, lo que la convertiría en la tasa de crecimiento más alta en seis años y en el mayor aumento absoluto registrado, sin tener en cuenta la recuperación posterior al Covid de 2021 (+7,9%, año tras año). Esta proyección representa una mejora de 0,2 puntos porcentuales con respecto al último pronóstico global de la consultora, realizado en el pasado mes de agosto.
También se espera un incremento de la inversión publicitaria para 2025 (+7,6%) y 2026 (+7,0%), lo que resultaría en un mercado publicitario global valorado en USD 1,24 trillón. En los últimos diez años, la inversión publicitaria global se ha más que duplicado, creciendo 2,8 veces más rápido que la economía global desde 2014.
Las últimas proyecciones globales de WARC se basan en datos de 100 mercados de todo el mundo. En esta edición, WARC utiliza una red neuronal patentada que proyecta patrones de inversión publicitaria basados en más de dos millones de puntos de datos, que cubren indicadores macroeconómicos, ingresos de los medios de comunicación, gastos de marketing de los anunciantes más grandes del mundo, consumo de medios e inflación en los costos de los medios. Este modelo está considerado uno de los más completos disponibles actualmente en el mercado publicitario.
Si bien el crecimiento general está impulsado principalmente por los medios en línea, la televisión también tuvo un buen desempeño este año, contribuyendo significativamente. Se espera que la inversión en la TV lineal cierre el año con un aumento del 1,9%, totalizando USD 153,6 mil millones, después de dos años de caída. Este crecimiento fue impulsado por la publicidad política en Estados Unidos durante el cuarto trimestre, así como por los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa de fútbol 2024 en el tercer trimestre. Sin embargo, representa sólo el 14,3% de la inversión publicitaria mundial, en comparación con un máximo de 41,3% en 2013.
Sobre la base del sólido desempeño de los medios tradicionales, se prevé que el segmento exclusivo de Internet, que abarca los ingresos por publicidad de empresas exclusivamente en línea como Alphabet, Amazon y Meta, crezca un 14,1% hasta un total de USD 4.000 millones, más de dos tercios (68,8%) de toda la inversión publicitaria.
Las redes sociales siguen siendo el segmento más grande dentro de los medios digitales y el principal medio publicitario global, con un total de USD 252.700 millones este año, lo que equivale al 23,5% del mercado publicitario global. Las perspectivas para este segmento se revisaron al alza (+19,3%) debido a resultados mejores de lo esperado por arte de Facebook, Instagram y TikTok en los primeros nueve meses del año.
Notas relacionadas
