Según las previsiones de Warc Media, las redes sociales son ahora el mayor canal del mundo en términos de inversión publicitaria y se espera que totalicen USD 247.300 millones en 2024, lo que implica un aumento del 14,3% respecto al año anterior. Los datos de GWI muestran que el tiempo dedicado a las plataformas sociales ha aumentado un 50% desde 2014, pasando de un consumo medio diario de 95 minutos a 152 minutos en 2024 y, según data.ai, ha aumentado el número de usuarios en las plataformas sociales en todo el mundo en un 169% desde 2014.
"Gran parte del éxito de las redes sociales ha sido impulsado por el notable resurgimiento de Meta. Sin embargo, el dominio de las redes sociales sobre los presupuestos también se puede ver en el ascenso de TikTok y el regreso a un crecimiento de dos dígitos en los ingresos publicitarios en Snapchat y Pinterest. Sin embargo, este dominio conlleva desafíos como el aumento de la carga publicitaria en entornos sociales y el impacto de la IA en la planificación de medios", afirmó Alex Brownsell, Director de Contenidos de Warc Media.
Según los datos del informe, Facebook e Instagram crecieron más del 20% interanual en el primer trimestre de 2024, y se prevé que Meta gane 155.600 millones de dólares en ingresos publicitarios este año, lo que representa una participación del 63,0% del gasto social global. Según Warc Media, se espera que Meta supere a la televisión lineal global en términos de inversión publicitaria para 2025.
El reporte también predice que TikTok ganará 23.100 millones de dólares en 2024. El aumento anual del 18,3% marca una desaceleración significativa con respecto a la tasa de crecimiento del 87,8% registrada el año pasado, a pesar de la introducción de nuevos formatos de anuncios de búsqueda y compras.
Por otra parte, se espera que Pinterest experimente un aumento anual del 17,3% en los ingresos publicitarios en 2024, mientras que se espera que Snapchat crezca un 13,7%. Este fuerte crecimiento de ambas plataformas se atribuye a una reorientación e inclinación hacia sus respectivas fortalezas.
También, según el estudio, se prevé que los ingresos publicitarios de X en 2024 disminuirán un 6,4% a nivel mundial y un 5,1% en Estados Unidos. Sin embargo, en comparación con la caída del 46,4% en 2023, esto marca una estabilización para la plataforma propiedad de Elon Musk, en gran parte debido al gasto en publicidad política. Sin embargo, los especialistas en marketing siguen preocupados por la seguridad de la marca y los tan publicitados problemas de X con los bots.
El informe prevé que la inversión en publicidad en redes sociales de Estados Unidos alcanzará los 75.600 millones de dólares este año. Facebook sigue siendo el actor más importante, con una previsión de alcanzar los 36.300 millones de dólares, seguido de Instagram (21.300 millones de dólares) y TikTok (10.100 millones de dólares). En el Reino Unido, el gasto en publicidad en redes sociales creció un 15,6% interanual en 2023 y se prevé que alcance los 8.800 millones de libras esterlinas en 2025, según el último Informe de gasto del Reino Unido AA/Warc.
Las principales plataformas sociales chinas han experimentado una desaceleración en los ingresos publicitarios desde 2021. Sin embargo, están surgiendo signos de positividad: la aplicación para compartir videos y fotografías Xiaohongshu, con 312 millones de MAU en China, informó su primera ganancia; y se prevé que Douyin, propiedad de ByteDance, gane 30.200 millones de dólares en ingresos publicitarios, 7.000 millones de dólares más que TikTok.
En los mercados asiáticos, más del 70% de los consumidores -incluyendo Indonesia y Filipinas- utilizan las redes sociales en diversas etapas de su viaje de compras. Los datos de GWI muestran que los usuarios de redes sociales en APAC tienen un 11,2% más de probabilidades que el promedio mundial de comprar un producto o servicio semanalmente debido al respaldo de un influencer de las redes sociales.
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