La emisora abierta brasileña SBT celebró el balance de su nuevo frente comercial con Facebook Brasil, asociación que comenzó a mediados de 2019 y ya se ha convertido en un caso dentro de la plataforma, con un total de más de cuatro mil millones de visitas en Facebook Watch.
En alianza con la plataforma, se crearon estrategias específicas para la distribución y producción de contenido de video en formatos de clip (distribución estratégica de contenido de TV), series exclusivas y Instant Articles (enlaces cargados directamente en el entorno de la plataforma.
“Siempre hemos tenido una presencia robusta en Facebook, con perfiles propios para cada propiedad, con el fin de promocionar nuestros productos e involucrar a nuestras comunidades. La diferencia es que ahora hemos creado un nuevo modelo de negocio y monetización con la plataforma. Para ello, hemos delineado una estrategia de creación y distribución de contenido estructurada y efectiva, con un equipo dedicado desde nuestra área digital, siempre en línea con los insights de los estándares de Google Analytics y Facebook para generar desempeño”, explicó Carolina Gazal, Gerente de Contenido Digital de SBT.
Entre los principales objetivos del uso de la plataforma por parte de la emisora, están mejorar la distribución orgánica del contenido de la marca SBT, involucrar a la comunidad y generar un aumento en los ingresos de los anuncios in-stream, (cortes comerciales) de las páginas.
"Estamos muy contentos de monitorear de cerca estos resultados positivos y ver el compromiso de la comunidad en Facebook en torno al contenido SBT. Además de brindar diferentes experiencias de conexión a esta audiencia, sabemos la importancia de crear nuevas oportunidades de monetización y, de esta manera, contribuir al aumento de los ingresos de la emisora", dijo Rafael Dea, líder de asociación de entretenimiento de Facebook en Brasil.
Tras un período de aprendizaje con la curaduría y edición de formatos de video de TV a digital, fue posible aplicar los principales conocimientos en la creación del contenido original de SBT. “Los resultados superaron las expectativas, con un aumento en el alcance de las páginas y en los ingresos de las plataformas de nuestros programas”, celebró Gazal.
Solo con las serie originales, ya hay 15 contenidos exclusivos de SBT en Facebook. "E agora, Dra.?", con la Dra. Anahy D'Amico; "Na Boca do Leão", con Leão Lobo; "Fofoca Retrô", con Leão Lobo; "Fofoca Retrô Reality Shows", con Ana Paula Renault; "Caçador de Histórias", con Gabriel Cartolano; "Ai que Show", con Tiago Barnabé; "Blitz Esquadrão"; "Com açúcar, com afeto", con Beca Milano; "Por trás do The Noite"; "Você no The Noite"; "Curiosidades Escondidas das Câmeras", con Aline Serrano; "Link Legal"; "Guia do Xaveco"; "5 Poli Minutos"; "Programa do Oscar" y "Pet Stop", con Nadja Haddad, son los contenidos originales presentes en la plataforma. Desde agosto de 2020 hasta julio de este año, estarán disponibles 648 episodios.
Los satisfactorios resultados representan el éxito del negocio tanto para SBT, que ya forma parte de un ecosistema de TV conectada y con inversiones en el entorno digital, como para el contenido en Facebook, que ha logrado buenos índices durante todo el período. En comparación con los 12 meses anteriores (agosto 19 - agosto 20), entre todas las páginas de Facebook se registraron 850 millones de visitas en al menos un minuto, un aumento exponencial en el engagement, alcanzando el 183%, y en el número de seguidores netos , 264%.
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