La publicidad digital es un mercado en constante crecimiento en América Latina y Ole Interactive quiere ser parte de ese camino. Por eso, hace unos meses, la empresa anunció una alianza estrategica con PML, una compañía que brinda soluciones publicitarias digitales en la región, para lograr un alcance mayor y brindar mayores posiblidades a sus clientes. Porque, asegura Francisco Cusco, Presidente Ole Interactive, toda la publicidad se está volviendo digital, incluso la que se encuentra en la vía pública. “La publicidad programática, digital, la del futuro o como queramos llamarla, ya llegó a América Latina y va a seguir creciendo. Esperamos que Ole Interactive y PML puedan ser parte de este crecimiento”, añade.
¿Cómo se ve en la región la publicidad programática? ¿En qué punto estamos en América Latina?
No es tanto que sea una nueva pantalla donde puedas consumir publicidad, sino una nueva manera de comprar y optimizar publicidad. Nosotros buscamos integrar distintos formatos. También podemos gestionar campaña en Connected TV, en un futuro también podemos hacer vía pública digital, todo dentro de una misma solución que eso es lo que brindamos, una solución al cliente 360 grados. ¿Por qué nos interesa comprarlo de manera programática? Porque es más transparente, simple y fácil de optimizar, puedes hacer ajustes a lo largo de la campaña, utilizando data para ser más eficiente.
La publicidad programática, digital, la del futuro o como queramos llamarla, ya llegó a América Latina y va a seguir creciendo. Esperamos que Ole Interactive y PML puedan ser parte de este crecimiento.
¿Qué tanto los hábitos de consumo y los nuevos modelos de negocios de la plataformas con publicidad van permitir ese crecimiento?
La tecnología ha permitido que eso siga avanzando y desarrollándose, los hábitos de consumo van a ir evolucionando. Siempre he dicho que me gusta que los mercados de Latinoamérica suelen saltarse tecnologías y pasar de una a la próxima. La evolución del smartphone es un ejemplo. En la región tú tienes más smartphones que personas.
Lo de las plataformas es una estrategia para introducirle a más gente a su producto. Darles un puente de entrada más accesible a mucha más gente en la región. ¿Va a generar un gran crecimiento de ingresos publicitarios? Sí. Al final del día, el anunciante va a reconocer el valor premium de una publicidad en una plataforma como Netflix o Disney+, que sabemos que son sus ‘walled gardens’.
¿Cómo surgió la alianza?
Veíamos que teníamos un reto, que era la estrategia comercial. El grupo Ole tiene una historia en el mundo de la telvisión lineal, un gran aliado para los comerciantes y en el comercialización de la venta de publicidad televisiva, y para entender mejor cuál era la estrategia ganadora para el mundo digitial y programática, decidimos tratar de buscar un aliado que nos ayudra a traer esa experiencia a la casa. A lo largo del tiempo, conocimos al grupo PML, incluso hemos colaborado con ellos en el mercado argentino hace años, y volvieorn a la mesa y conversamos con ellos sobre la posiblidad de colaborar. Nosotros teníamos una serie de productos que pensábamos tenían un valor importante y ganadores, y ellos tenían una estrategia comercial comprobada.
¿Qué expectavias hay y qué gana Ole Interactive con esta alianza?
Tratamos crear entretenimiento a través de la publicidad. El branded content, al final del día, lo que queremos lograr es que los anunciantes se sientan que están produciendo sus propias historias orgánicas, genuinas, que luego podemos ayudarlos a comunicar esos contenidos a través de nuestros propios medios. Sin embargo, el mundo ha cambiado un poco y siento que las marcas hoy en día también quieren ser medios de por sí. Una compañía de electrodomésticos, de viajes, de entretenimiento audiovisual, quiere publicar desde sus propias redes como si fueran un propio medio, y no todas tenían el expertise de cómo navegar esas aguas.
Justamente, lo que yo veo es que un grupo como PML trae a la mesa una capacidad estratégica de cómo amplificar esa estrategia de medios que una marca tiene, a través de formatos innovadores y que ni te imaginas. Un buen video de 10 minutos no te hace una gran campaña, pero sí te puede nutrir el contenido base del cual podemos sacar millones de versiones. La versión TikTok, Twitter, Happen, Facebook, Instagram, y cada una tiene que tener su propia manera y trato. Ahí es donde entra el expertice que trae PML a la mesa, en ayudarnos a crear esas estrategias multiplataformas, aprovechando la gran producción audiovisual por la que ya somo conocidos en algunos mercados.
¿Qué objetivos hay con esta alianza?
Es una estrategia de expansión regional, ese es el objetivo principal. PML ha comprobado una manera manera de trabajar muy exitosa, en los mercados de Argentina, Chile, Uruguay. Lo que necesitamos es traer esa oferta de productos, esa de cultura de servicio a cliente que es muy imporante a México, Colombia, Brasil, República Dominicana, Venezuela e incluso también a Miami porque vemos que se vuelve a despertar un mercado panregional que compra publicidad de Miami a Latinoamérica y vemos una gran oportunidad en el ecosistema de US hispanic.
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