Cross-media, IA, inclusión y diversidad en el mercado publicitario brasileño

Promovido por la Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), se realizó en São Paulo, "Encontro Nacional de Anunciantes - ENA 2023". Durante el evento se debatieron temas como el Cross-media, la Inteligencia Artificial en las empresas y el camino que debe transitarse para que la industria publicitaria brasileña se vuelva verdaderamente inclusiva y diversa.

El primero de los tres paneles del evento abordó la relación y la importancia de las audiencias cross-media. Participaron Matt Green, Director de Servicios Globales de Media de la World Federation of Advertisers (WFA); Patrick Béhar, CEO global de Kantar Media y Melissa Vogel, CEO de Kantar Ibope Media en Brasil, con la moderación de Celia Nishio, Directora Global de Inteligencia de Marketing de Natura, discutieron la preocupación de los anunciantes por la transparencia de las métricas cross-media en el mercado y la capacidad de cuantificar a las audiencias.

El segundo panel contó con Hugo Rodrigues, Chairman de McCann Worldgroup para WMcCann, Craft & Aldeiah; Daniella Brissac, Vicepresidenta de ABA y VP de Marketing de Kenvue para Brasil y Latam; y Denis Onishi, Director Senior de Pluto TV, quienes debatieron sobre el uso de la IA en el mercado.

El último panel, que giró en torno a la diversidad y la inclusión en la industria, fue moderado por Veronica Hoe, Gerente Senior de Políticas Públicas de Meta. Formaron parte Flavio Waiteman, Chief Creative Officer de Tech & Soul; Patrick Sabatier, Consejero de ABA y Director de Asuntos Corporativos de L'Oréal; Daniele Godoy, Gerente de Proyectos de Unstereotype Alliance en Brasil y Nelcina Tropardi, Presidente de ABA y Directora General de Jurídico, Relaciones Gubernamentales, ESG y Compliance de Dasa.

Por otra parte, ENA 2023 también estuvo marcado por el lanzamiento oficial de la Guía de Marketing Sostenible 2023 de ABA. La guía, que fue elaborada por los Comités de Comunicación & ESG y Medios de la entidad, nació como una forma de contribuir a la 'Década de Acción', una iniciativa del Global Compact, proyecto vinculado a la ONU, cuyo objetivo es hacer que las empresas logren alinear sus estrategias con principios universales en áreas clave para el desarrollo social, incluidos los desafíos relacionados con el medio ambiente, y que tiene como fecha límite 2030.