elGourmet fue uno de los ganadores de los Eikon 2023. El canal fue premiado bajo la categoría “Mejor campaña general de difusión” por el trabajo realizado durante la campaña “La comida nos une y el futbol también” en el 2021. La misma, realizada junto a Wiper Agency, capitalizó la expresión común de las redes sociales “tenés menos fútbol que elGourmet” para llegar de una forma amigable y estratégica a una audiencia atípica para la marca, generalmente enfocada en un sector pluricultural, deportivo, de un rango etario entre 29 y 49 años y extendido por toda América Latina. Bajo este lema, se buscó demostrar que entre la gastronomía y el fútbol, existían muchos puntos en común. El Eikon conseguido por elGourmet se suma a la reciente obtención de otro de los galadrones más destacados de la industria: el Promax de Oro por la campaña de #APuraDulzura del 2022.
Para ello, la campaña pensada en 2 fases se dirigió en su primera etapa a captar la atención de este publico, comunicandose con ellos en términos futbolisticos y alineando el discurso a lo conocido por el fan. En la segunda, el foco se colocó en una estrategia de comunicación y pautas digitales que impulsaron estrategias de remarketing y fidelización entre los usuarios captados en la etapa anterior. La campaña basó su estrategia en primer lugar dentro del marco de la Copa América 2021, que incluyó en su organización a territorios con gran interés para elGourmet y AMC Networks International Latin America. En la misma se incluyeron contenidos futbolisticos en un tono irreverente pero cuidado y se despojó a la expresión en Twitter de “tenes menos fútbol que elGourmet” de su negatividad y con un giro humoristico, convirtiendo una “debilidad” en fortaleza.
“Estamos muy contentos por este reconocimiento. “La comida nos une y el futbol también” fue una estrategia de ampliación de marca y de audiencia que generó como resultado +71 millones de impresiones en redes sociales, +15,5 millones de impresiones en medios de remarketing durante la segunda etapa de la campaña, +94 mil interacciones en total y 54,9 mil usuarios nuevos que participaron o se suscribieron al Club elGourmet. Realmente una de nuestras campañas más creativas y exitosas de los últimos años”, compartió Ivana Steinberg, VP de Marketing en AMC Networks International Latin America.
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