19 AGO 2020

¿CÓMO SE EXPANDE EL AVOD EN EL SUPERPOBLADO UNIVERSO OTT?

Si bien gran parte de la discusión sobre streaming se centra en el contenido SVOD de alto perfil, el ad-supported video on demand (AVOD) continúa expandiendo su presencia, según afirma el último informe de Nielsen.

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Como era de esperarse en una situación en la que los consumidores de Estados Unidos se vieron obligados a ponerse en cuarentena, el consumo de televisión, en particular el streaming, se disparó a principios de este año debido a la pandemia. Si bien gran parte de la discusión sobre streaming se centra en el contenido SVOD de alto perfil, el ad-supported video on demand (AVOD) continúa expandiendo su presencia, según Nielsen.

Conocido por diferentes siglas, como AVOD, FAST (free ad-supported TV) y CTV (connected TV), estas variedades de streaming ofrecen a los consumidores conscientes de los costos otra alternativa más para agregar a sus opciones de visualización. Como muchos están afiliados a grandes conglomerados de medios, brindan la capacidad de ofrecer contenido de una manera cada vez más popular, al tiempo que facilitan la inserción de anuncios dinámicos y específicos.

Comparativamente, muchas tendencias de consumo de medios tradicionales, como la visualización de TV lineal y la sintonización de radio AM/FM tradicional, están casi de vuelta a los niveles normales de esta época. Según los datos de Streaming Meter de Nielsen, los estadounidenses mayores de 2 años pasaron más de 123 billones de minutos transmitiendo contenido de video la semana del 20 de julio de 2020 (mucho después de que gran parte de país reabriera). Eso es más del 33% de los 92,3 billones de minutos stremeados la semana del 22 de julio de 2019. El streaming también representa ahora una cuarta parte del uso total de TV entre los hogares con capacidad de transmisión, lo que representa un aumento del 16% en comparación con un año atrás.

Dentro del universo de streaming de los Estados Unidos, los "otros" jugadores - todo lo que no sea Netflix, Hulu, YouTube, Amazon Prime Video y Disney + - representan el 23% del total. La cantidad de tiempo que los espectadores dedicaron a ver contenido de los "otros" en el segundo trimestre de 2020 aumentó más del 57% año tras año, lo que representa más de 12 billones de minutos.

El entorno de streaming ha crecido mucho más allá de las opciones de VOD, y la mayoría de las plataformas y los proveedores de contenido se basan en modelos comerciales con publicidad - aunque algunos han clasificado sus ofertas para incluir programación tanto con publicidad como sin -. Hoy en día, el mundo del streaming OTT incluye: contenido de ad-supported video on demand (AVOD) y contenido de virtual multichannel video programming distributor (vMVPD).

Dejando de lado los matices de las plataformas y los servicios, hay un atributo que une al contenido en el espacio AVOD y vMVPD: la publicidad. Esa es la parte importante, especialmente porque la inversión publicitaria digital está aumentando. Y aunque la inversión publicitaria global caerá este año, el informe Nielsen Total Audience de febrero de 2020 pronostica que la inversión en medios digitales debería superar los 500 billones de dólares a nivel mundial para 2023. Eso es solo 100 billones de dólares menos que la inversión publicitaria global total del año pasado (aproximadamente 600 billones de dólares).

Actualmente, los servicios MVPD, vMVPD y AVOD representan la ligera mayoría de participación (poco menos del 60%) dentro del ámbito menos discutido en el espacio de streaming. Los juegos representan aproximadamente el 10%, y el resto incluye una combinación de ofertas de red, plataformas sociales, plataformas SVOD y otras opciones medidas.

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