El 74% de los espectadores de TVs conectadas en Brasil consumen servicios de streaming con publicidad, englobando el contenido transmitido en cualquier dispositivo. El dato lo reveló el estudio de Magnite titulado "El ascenso del streaming con publicidad: una visión detallada de cómo los anuncios están aprovechando la la TV por streaming en Brasil". La investigación también señala que entre los usuarios desl streaming en Brasil, el 81% consume contenido con anuncios, superando el 62% de los espectadores de plataformas libres de publicidad.
Magnite sugiere que la tendencia que muestra a los espectadores de plataformas sin publicidad hacia modelos sostenidos por anuncios publicitarios crecerá. De hecho, entre los usuarios de servicios pagos sin publicidad, el 44% dijo que probablemente cancelarían o reducirían la suscripción de TV paga y un 70% afirmó que elegiría un nuevo servicio de streaming de menor costo o gratuito, pero con anuncios. Además, el 45% de esta audiencia también expresó estar dispuesta a ver anuncios para reducir las cuentas mensuales de servicio de streaming
El estudio muestra, además, que la exposición a las marcas en varios dispositivos aumenta la intención de compra: el 91% de los usuarios de streaming con de publicidad tienen más probabilidades de hacer una compra de marca con la que han estado involucrados en diferentes dispositivos.
Otra de las conclusiones es que los espectadores brasileños tienen una visión positiva del valor de la televisión por streaming, ya que el 92% de los usuarios de streaming con publicidad consideran a la TV por streaming como un servicio esencial en sus hogares.
La investigación de Magnite también revela que los streamers latinoamericanos están consumiendo contenido de televisión en varias pantallas, y que su exposición a mensajes de marcas en diferentes puntos de contacto aumenta el impacto y la visibilidad. El estudio encontró que el 88% de los streamers de contenido con anuncias son más propensos a adquirir un producto de marca con el que tuvieron contacto en diferentes dispositivos.
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