Comscore Brasil y Samsung Ads, el brazo publicitario de Samsung cuya misión es conectar marcas con consumidores en Brasil y México, anunciaron su asociación para brindar información relevante a los anunciantes. Ambas empresas participaron de la 7ª reunión del Comité de Medios de la Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), realizada en São Paulo.
El encuentro reunió a algunos de los players más importantes del sector para discutir temas que impactan en el escenario actual del mercado publicitario y sirvió de escenario para anunciar la alianza entre Comscore y Samsung Ads en un proyecto centrado en el segmento de la TV conectada.
Inaugurado por Flavio Ferrari, Fundador de SocialData y Socio de la ABA y su Comité de Medios, el evento contó con la presencia de Ingrid Veronesi, Directora Senior de Comscore Brasil, quien presentó el Estudio Comscore CTV Latam, que se desarrolló a nivel regional y contó con la participación de Samsung Ads, además de otras empresas. El estudio tuvo como objetivo comprender las demandas de los consumidores brasileños y latinoamericanos de CTV a partir de un análisis cualitativo y cuantitativo desde la perspectiva del consumidor final y expertos de la industria.
Essio Floridi, Director de Operaciones y Ventas Latam de Samsung Ads, a su vez, abordó el tema “Lineal, Streaming o Juegos: ¿sabes lo que consume hoy tu público objetivo? Samsung Ads lo Sabe”.
“Tanto para Comscore como para Samsung Ads es fundamental brindar información relevante a los anunciantes, de ahí la alianza estratégica con ABA para que juntos amplifiquemos el mensaje al mercado sobre la importancia de invertir en nuevas plataformas tecnológicas que permitan maximizar su inversiones", destacó Ingrid Veronesi, Directora Senior de Comscore Brasil.
La ejecutiva también señaló que las nuevas plataformas que utilizan las audiencias para consumir contenidos son cada vez más diversificadas y generan oportunidades para la industria publicitaria. “Comscore trabaja diariamente para generar insights sobre los temas más relevantes del sector, ya sea a través de sus herramientas o mediante el desarrollo de investigaciones a medida como este estudio de CTV, con el fin de brindar al sector información relevante para una toma de decisiones que permitan optimizar las inversiones publicitarias en diferentes plataformas”, enfatizó.
En la misma línea de pensamiento, Floridi hizo referencia al imprescindible cambio de mentalidad de todos los que forman parte del ecosistema publicitario y la necesidad de que las marcas entiendan que ya no se trata de elegir entre lineal y digital, o incluso entre lineal, digital y OOH, sino repensar sus estrategias de medios y comenzar a incluir publicidad en televisores conectados como parte de sus planes. “CTV es el medio que complementa a cualquier otro existente en las estrategias de marca, es el que debe estar presente desde la fase de planeación hasta la ejecución de una campaña. CTV tiene que ser parte del mix de medios de las marcas que buscan ser presente de manera relevante, generando alto impacto y engagement, en el trayecto de consumo de todos los consumidores -ya sean canales de TV abierta o paga lineal, plataformas de streaming, Apps de servicio o incluso juegos- y en todos sus entornos de consumo dentro de una smart TV. De hecho, para mí, la mejor definición de televisores inteligentes es que hoy en día son el lugar de encuentro – de marcas con consumidores o consumidores con contenidos, productos y servicios”, concluyó Essio Floridi, Director de Operaciones y Ventas Latam de Samsung Ads.
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