Comscore en colaboración con IAB Argentina, IAB Chile, IAB Colombia, IAB México, IAB Perú y IAB Uruguay liberó una infografía sobre su más reciente estudio de Connected TV, OTT y Addressable Advertising donde resume las precepciones frente a los diversos tipos de publicidad, expectativas respecto a la relevancia de la publicidad y acciones post impacto publicitario.
La infografía contiene la cantidad de CTV Watchers en la región; día de la semana de mayor consumo de contenido CTV; predisposición de los suscriptores CTV; y percepción por formato publicitario. Fue realizada en base al estudio de América Latina “Connected TV, Addressable Advertising y OTT 2022” y es auspiciado por SunMedia, Pluto Tv, Roku, OMG, Teads, Totalplay, Show Heroes Group, Google, Amazon Ads, Televisa Univision, Warner Bros, Samsung Ads, NBCUniversal, y Globoplay.
“Para Comscore es muy importante la colaboración con IAB a nivel regional para hacer llegar información confiable y relevante a toda la industria de la publicidad digital sobre las características desde la perspectiva de la oferta y la demanda del consumo en distintas plataformas como CTV y OTT. Agradecemos la confianza de los medios, anunciantes, agencias y patrocinadores en la región que respalda nuestro compromiso de generar datos valiosos enfocándonos en la calidad e independencia de la información para la toma de decisiones”, expresó Alejandro Fosk, SVP de Comscore para América Latina.
Entre los principales datos que arroja destaca que el 41% de los internautas de América Latina son espectadores de Connected TV. Considerando la población de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay -unas 150 millones de personas-, detallando que el 39% ve contenido de CTV con Smart TV; el 9% a través de dispositivos para streaming; y un 7% mediante consolas de videojuegos.
Por otra parte, señala que con un 47% el domingo es el día de la semana en que más se consume el contenido CTV. Le siguen el sábado con un 36% y otros días con 16%. Sostiene que el 65% de los encuestados preferiría pagar para no tener publicidad; en tanto que un 35% de los espectadores de CTV elegirían el modelo AVOD puesto que no tendría problemas en ver anuncios publicitarios, si es que eso significa poder ver contenidos sin pagar.
A la hora de brindar detalles acerca de la publicidad y CTV, el 60% de los espectadores recordaron con mayor frecuencia haber visto anuncios pre-roll al ver contenido en su TV conectada; mientras que un 57% dijeron percibir a la publicidad durante una serie o película como la más molesta. En cuanto a las expectativas de los consumidores respecto de la relevancia de la publicidad un 40% sostiene que debería serlo en función de sus intereses y pasatiempos; un 34% con el tipo de contenido que están mirando"; un 28% con busquedas o compras online; y un 15% no tener relación alguna con lo que están mirando.
El reporte asegura que 1 de cada 3 espectadores afirma que, con frecuencia, busca información sobre algo que ha visto a través de anuncios de Connected TV: el 32% aprendió sobre un nuevo producto; el 31% buscó en internet algo que que vio publicitado; el 24% conversó acerca de algo que que vio publicitado; el 19% charló con alguien más sobre los anuncios; y el 15% compró algo que vio publicitado.
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