Pluto TV lanzó su plataforma en abril de este año, con presencia en 17 países de Latinoamérica con 24 canales. Hoy, casi 9 meses después y en el medio de esta pandemia, nutre su grilla de canales con más de 70 canales y 18.000 horas de cine, series, shows y entretenimiento para la familia.
"En términos de perfomance, desde su lanzamiento Pluto TV ha crecido de manera exponencial, tanto en cantidad de usuarios como en minutos consumidos. Tenemos 36 millones de usurios activos a nivel global; y en términos locales ya lideramos las descargas de las aplicaciones en tiendas iOS y Android. De hecho, en septiembre pasado, Pluto TV se ubicó en el segundo lugar de las aplicaciones más descargadas de entretenimiento en América Latina. Asimismo, también logramos la primera posición en la Argentina, siendo la aplicación más descargada en su categoría" , aseguró Felipe Cortelezzi, Director de Monetización en Pluto TV durante su participación en el evento "Big Players Map Day 2020", organizado por Convergencia Latina.
A la hora de explicar las razones que explican esa perfomamce y qué genera para la compañía, el ejecutivo explicó que es el contenido de la plataforma lo genera el engagement con los usuarios. "Lo que caracteriza a Pluto TV es que priorizamos la diversidad y calidad de los contenidos proporcionando películas y series de la preferencia de los usuarios para lo cual contamos con una variedad de géneros como realitys, animé, lifestyle, deportes, cine, novelas, naturaleza, documentales, así como contenidos para niños. Pero, por sobre todas las cosas, estamos muy atentos a las preferencias de consumo de los usuarios y trabajamos para adaptar la experiencia para ellos. Un ejemplo de ello es que a raíz de Pluto TV Animé creamos Pluto TV Animé Action, un contenido muy específico que los usuarios solicitaban, como es Naruto."
Cortelezzi también señaló el interés de los usuarios sobre el consumos de contenidos vinculados con casos de la vida real. "Tras advertir este tipo de preferencias, nos concrentramos en lanzar Pluto TV Misterios Médicos, Pluto TV Investiga, Archivo Forense y Misterios sin resolver, entre otros canales de esa categoría. Toda esta variedad de contenidos es gracias a que hemos sellado alianzas y acuerdos con más de 100 socios de contenidos, entre los que se encuentran cadenas de televisión, estudios de cine, editoriales y medios digitales que nos ayudan a conformar una librería muy potente".
A nivel publicitario, el director de monetización de la plataforma puntualizó qués los diferencia de otras ofertas. "Pluto TV es una plataforma híbrida 100% brand safety, que combina lo mejor de la experiencia televisiva y la digital. Para el comparador, es una plataforma segura porque el contenido es premium; aquí no hay usuarios subiendo videos, que es lo que el anunciante no quiere ya que pierde el control de dónde está pautando. Eso nos diferencia claramente y nos pone es un aspecto de brand safety a nivel publicitario."
Sostuvo Cortelezzi que existen dos maneras en que los anunciantes pueden publicitar en Pluto TV. "La primera es mediante compra programática, ya que trabajamos con todas las agencias y plataformas. Y por otro lado, mediante la compra directa de impresiones. También es posible ser sponsors de canales: la marca puede auspiciar un canal existente o también es posible armar un canal exclusivo con contenido del comprador per se, asegurando el alcance que tiene nuestra plataforma."
El ejecutivo cerró su intervención resaltando que, desde su lanzamiento, Pluto TV ha cerrado acuerdos con compañías muy importantes. "Liverpool en México, Mercado Libre regional, Directv, Movistar, Telecom, Unilever, Danone, Renault son marcas de distintas categorías de anunciantes que aplican al amplio espectro de verticales de Pluto TV", concluyó.
Por Aldo Bianchi
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