Una investigación realizada por Women's Sport Trust (WST) reveló que es probable que el 80% de las marcas inviertan en patrocinios deportivos femeninos en los próximos tres años.
“Sin duda, hay una historia increíblemente positiva que contar sobre las propiedades deportivas de las mujeres. El hecho de que los patrocinadores existentes estén viendo el valor de sus patrocinios deportivos femeninos y quieran continuar con su inversión es una verdadera victoria para la industria”, comentó Tammy Parlour, Directora Ejecutiva de WST. "También esperamos que el fútbol femenino siga siendo una atractiva oportunidad de inversión, dado su prolífico ascenso en los últimos años, así como las oportunidades que rodean la próxima Eurocopa Femenina de la UEFA en 2025", añadió.
La organización sin fines de lucro, que promueve el impacto positivo del deporte femenino en la sociedad, trabajó en colaboración con la consultora Onside. Las instituciones entrevistaron a 49 tomadores de decisiones de marcas con sede en el Reino Unido sobre sus planes para la categoría.
Según la encuesta, el 85% de los patrocinadores actuales del deporte femenino dijeron que probablemente continuarían con sus inversiones. El 55% ya ha mostrado interés en patrocinar el fútbol femenino, mientras que el 51% quiere formar asociaciones con deportistas femeninas individuales.
Las mayores motivaciones para que las marcas se involucren en el deporte femenino son: la responsabilidad social, reforzar la imagen de la marca o aumentar el conocimiento de la empresa. Además, el estudio encontró que el 86% de las instituciones informaron que el patrocinio cumplió o incluso superó las expectativas de retorno financiero.
Notas relacionadas
