14 DIC 2021

En Brasil, IAB defiende a la publicidad digital frente al proyecto de ley sobre Fake News

La entidad lanzó un manifiesto pidiendo la revisión de algunos puntos considerados como críticos para la economía brasileña.

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Interactive Advertising Bureau (IAB) lanzó en Brasil un manifiesto pidiendo la revisión de algunos puntos considerados críticos para la economía del país. El proyecto de ley conocido como "PL Fake News", aprobado por el grupo de trabajo de la Cámara de Diputados brasileña a principios de esta semana, enfrenta resistencia de las grandes tecnológicas, agencias y otras organizaciones del sector debido a medidas que imponen transparencia en los casos de publicidad.

El proyecto de ley tiene como objetivo mitigar las noticias falsas y propone que se protejan principios como: la libertad de expresión y de prensa; la garantía de los derechos a la personalidad, dignidad, honor y privacidad; respeto por la formación de preferencias políticas y la cosmovisión personal de un usuario; compartir la responsabilidad de preservar una esfera pública libre, plural, diversa y democrática; asegurar la confiabilidad e integridad de los sistemas de información; promover el acceso al conocimiento de asuntos de interés público; protección al consumidor; y transparencia en las reglas para anuncios y contenido patrocinado.

"El proyecto de ley representa una amenaza sin precedentes para muchos anunciantes y hace inviable la existencia de publicidad digital, ya que impide la publicidad dirigida cuando cierra los datos de los usuarios con otras empresas", enfatiza IAB a través de un comunicado que lleva la firma de Cris Camargo, Director General de IAB Brasil. "Así, las estrategias de las empresas que trabajan con herramientas de segmentación quedarían expuestas y las agencias y los clientes estarían en riesgo. También destacó que la publicidad digital era y es importante para que las empresas sigan adelante. No se puede aceptar que se impongan retrocesos que pongan en riesgo un sector fundamental para la economía", sostiene el texto.

Si bien la organización reforzó que la propuesta de proyecto de ley es encomiable y sumamente importante para el desarrollo sostenible del sector de la publicidad digital, asegura que debe ser reevaluado para reducir el daño al mercado.